Неудивительно, что при таких объемах российский рынок остается практически не досягаем для стран всего постсоветского пространства. Так, общий объем медиарынка Украины за 2011 год, а эта страна располагается сразу после России, достиг отметки чуть более чем в 1 млрд долл., что в 9 раз меньше.

Темп роста в 20%, безусловно, усредненный показатель, и говорит он, скорее, о том, что все сегменты медиа в России, без исключения, показали положительные изменения по сравнению с 2010 годом. Однако если рассматривать их по отдельности, то здесь можно выделить как своих лидеров, так и аутсайдеров.

Очевидно, и данная тенденция сохраняется уже не один год, самым динамичным сегментом является интернет-реклама. Ее рост по итогам 2011 года составил порядка 56%, достигнув объема в 1.44 млрд долл. В ближайшие годы темп немного сократится, но продолжит оставаться самым высоким из всех медиа. Так, по мнению ряда экспертов, речь может идти о 28-30% в год.

Что касается аутсайдера, то им, как и ожидалось, стали печатные СМИ. За год рост составил всего 6% (1.39 млрд долл. в 2011 году). Темп роста оказался ниже, чем у радио, а у этого сегмента медиа объем рекламного рынка на порядок меньше - не превышает 500 млн долл.

Если же говорить именно об объемах рекламного рынка, то тут безоговорочным лидером, и этот статус-кво в обозримом будущем явно не будет нарушен, остается ТВ. В 2011 году объем рынка телевизионной рекламы достиг отметки в 4.5 млрд долл., что соответственно на 19% больше, чем было в 2010 году.

По прогнозам экспертов, в ближайшие годы доля телевизионных размещений именно за счет высоких темпов роста интернета, будет сокращаться. Однако это «падение» нельзя назвать существенным – всего 2%-3% в год.

С учетом вышеупомянутых тенденций напрашивается вполне предсказуемый вывод: чтобы успешно работать на медиарынке, нужно быть или ТВ-гигантом или мультимедийной компанией. Расстановка сил в новом рейтинге 25 крупнейших медиакомпаний СНГ как раз и является тому подтверждением.

Так, первое место, по общему количество набранных баллов (24) занимает «Газпром Медиа», который, ко всему прочему, является и крупнейшим медиахолдингом по объему выручки за 2011 год – 1.6 млрд долл. Такими выдающимися финансовыми показателями не может похвастаться не один представитель рейтинга. Так, например, выручка «Первого Канала» за аналогичный период составила 963 млн долл., что почти в 1.5 раза меньше. Впрочем, по количеству набранных баллов (22) «Первый» занимает только третью строчку, уступая вторую позицию ВГТРК. И это несмотря на то что у обладателя самого большого в России количества ТВ-каналов выручка в 2011 году еще меньше - 813.39 млн долл.

Довольно интересно ситуация обстоит с интернет-холдингами, которые располагаются в рейтинге далеко не на последних позициях. Так, четвертую строчку с 20 баллами занимает Яндекс, обладающий весьма высоким показателем по «информационному влиянию». Он оказался больше, чем у всех представителей первой тройки. И это с учетом того, что Яндекс не обладает таким мощным инструментом «влияния» как ТВ-канал.

Еще один неплохой результат, который также достоин отдельного упоминания, принадлежит Mail Group. Этот представитель рейтинга занимает с 19 баллами 7 место, являясь при этом №1 по охвату аудитории. При этом он, как и Яндекс, не имеет на телевизионном пульте отдельной кнопки, если, конечно, ТВ не оснащен функцией выхода в интернет. Иными словами, большие каналы, традиционно считавшиеся основным источником новостного контента для большинства жителей России, уже начинают проигрывать интернету. И, судя по скорости проникновения интернета в стране, удешевления доступа и развития мобильных технологий (качественные технологические изменения), данная тенденция будет только наращиваться.

Рекламодатели это также понимают, а, значит, в обозримом будущем рекламные бюджеты будут несколько корректироваться, и часть денег, безусловно, будет перераспределена в пользу интернет компаний. Уже сейчас финансовые показатели, что и подтверждает опубликованный рейтинг, вполне сопоставимы с показателями «классических» медиаигроков.

В свою очередь, участники рынка стремятся диверсифицировать бизнес и представлять контент на разных носителях, будь то печатные СМИ, интернет, радио и ТВ.