АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА

Методическое примечание. СМИ-контур и «повесточный» блок настоящего выпуска рассчитаны на выгрузках системы «Медиалогия», ТВ-контур — на ежедневном ТВ-мониторинге ЦИПКР, соцсетевой контур — на недельной выгрузке по 18 платформам. Повесточный блок 20-й недели рассчитан по девяти базовым темам (база 60 баллов) против десяти тем (база 65) на 19-й неделе: топливная тема, выделявшаяся отдельно на 18–19-й неделях, на 20-й неделе не набрала самостоятельного объёма. Все сравнения повесточных баллов с 19-й неделей приведены в пересчёте на единую базу 60.

1. Основные выводы

Первое. «Единая Россия» вышла на максимум всего периода наблюдения (94,98) и впервые заняла первое место одновременно во всех четырёх контурах: СМИ — 99,85, соцсети — 100,00, ТВ — 96,77, повестка — 83,3. Отрыв от ближайшего преследователя составил 55,9 балла — режим политико-медийной сверхмонополии.

Второе. Падение КПРФ (41,95 → 33,93) на этот раз не расчётное. Основной удар пришёлся по повесточному контуру: 70,0 → 31,7 в пересчёте на единую базу, с 2-го на 5-е место. При втором по объёму массиве упоминаний (911 сообщений СМИ, 26,6 тыс. соцмедиа) партия не предъявила ни одной новой содержательной инициативы: ни одна из линий 19-й недели — ДЭГ, выплаты медикам, топливное регулирование, прифронтовый статус — не получила продолжения.

Третье. Внутри оппозиции произошла перегруппировка. ЛДПР вышла на второе место (39,04) без единого выигранного контура — за счёт сбалансированности: рывок в соцсетях (+13,06) и максимум по числу сюжетов на «России 24» (31 против 26 у ЕР). СРЗП поднялась на третье место (36,98) впервые за период мониторинга выйдя на второе место по повестке (53,3). «Новые люди» показали лучшую динамику недели после ЕР (+7,84).

Четвёртое. Ключевой риск для КПРФ сместился: не информационное давление, а пауза в производстве повестки. Абсолютные показатели партии восстановились — доля центрального телеэфира выросла с 8,9% до 11,7%, негатив на ТВ нулевой, СМИ-контур удерживает второе место, — но структурная недопредставленность сохраняется: 4 инфоповода и 16 сюжетов на «России 24» против 31 у ЛДПР и 23 у «Новых людей»; НТВ вновь не упоминал партию ни разу.

2. Итоговый интегральный рейтинг

3. Динамика интегрального балла, 16–20-я недели

Пятинедельный ряд показывает, что снижение КПРФ перестало быть разовым: 58,9 → 42,0 → 33,9, минимум всего ряда и второе падение подряд. Средний уровень партии за пять недель — 47,1; текущее значение ниже него на 13,2 пункта. Одновременно ЛДПР, СРЗП и «Новые люди» сошлись в узком коридоре 32,5–39,0 — разрыв между второй и пятой позициями сократился до 6,6 балла против 17,3 неделей ранее. Оппозиционная иерархия перестала быть устойчивой.

Рейтинг парламентских партий по контурам мониторинга

4. Информационная база и методика расчёта

Порядок расчёта. Значение партии по каждому параметру нормируется к максимальному значению среди пяти партий и умножается на 100. Балл контура — взвешенная сумма нормированных значений. Интегральный балл — среднее арифметическое четырёх контуров.

Пример (ЕР, СМИ-контур): 100,00×0,25 + 100,00×0,25 + 100,00×0,25 + 100,00×0,20 + 96,98×0,05 = 99,85.

! Оговорка о сопоставимости. Контуры СМИ, ТВ и соцсетей рассчитаны на штатных источниках, межнедельная динамика по ним сопоставима. Повесточный контур 20-й недели рассчитан на базе 60 баллов (9 тем) против базы 65 (10 тем) на 19-й неделе; приведённые в выпуске значения 19-й недели по повестке пересчитаны на базу 60 и потому отличаются от опубликованных в предыдущем выпуске. Интегральные баллы 19-й недели и динамика к ним приводятся в исходном виде и полностью сопоставимы.

5. Результаты по контурам мониторинга

5.1. СМИ

Общий объём массива вырос на 7,9% (14 006 → 15 110 сообщений) — медиаполе выходит из летнего плато. ЕР удерживает 100-балльную зону по всем четырём количественным параметрам и резко нарастила цитируемость: 4 236 упоминаний против 3 516 неделей ранее. Разрыв КПРФ — ЛДПР в баллах расширился с 1,21 до 3,30, однако удержан он исключительно охватом (187,6 против 149,4 млн): по цитируемости КПРФ впервые уступила ЛДПР (1 180 против 1 242), по главной роли партии практически равны (1 209 против 1 222). Тональность КПРФ (86,64%) остаётся ниже, чем у ЛДПР (95,55%) и «Новых людей» (96,76%). Худший результат недели у СРЗП: −7,40 балла при тональности 69,14% — единственный показатель ниже 70% в пелотоне.

5.2. Социальные сети

ЕР сохранила максимумы по всем четырём параметрам, но перешла из режима разгона в режим контролируемого охлаждения: просмотры снизились с 10,40 до 8,54 млн, вовлечённость — с 360 до 285 тыс., при этом объём сообщений вырос до 232,4 тыс. Снижение потолков нормирования по охвату и отклику открыло пространство для оппозиции. Главный бенефициар недели — ЛДПР: 4,90 млн просмотров и 133 тыс. вовлечений — вторые показатели пелотона. «Новые люди» при минимальном объёме сообщений (15,4 тыс.) дали 151 тыс. вовлечений — вторую вовлечённость всего рейтинга, выше, чем у ЛДПР и КПРФ; это лучший показатель конверсии контакта за период мониторинга. СРЗП воспроизвела прежнюю модель: 127,5 тыс. сообщений при 53,8 тыс. вовлечений — втрое меньше, чем у «Новых людей» при восьмикратно большем объёме. КПРФ впервые опустилась на пятое место при минимальном собственном снижении (−0,52): партия сохранила самую широкую органическую авторскую сеть в оппозиции (24,1 тыс. авторов) и 98 тыс. вовлечений, но уступила по охвату (2,45 млн просмотров — минимум пелотона). Причина падения — не обвал КПРФ, а рывки конкурентов.

5.3. Телевидение

Общий объём партийно-политического телеэфира вырос до 1 часа 57 минут 52 секунд (7072 сек) — телевидение вышло из режима летнего сжатия. Доля ЕР — 61,1% эфира, 54,3% синхрона, 13 инфоповодов. Единственный сбой партии власти — «Россия 24»: максимум по числу сюжетов у ЛДПР (31 против 26 у ЕР), из-за чего балл ЕР составил 96,77, а не 100. Телевизионная картина недели двуслойная: на «большом ТВ» — монополия ЕР, на оперативном новостном канале — преимущество ЛДПР. КПРФ восстановила абсолютные показатели: доля центрального эфира выросла с 8,9% до 11,7% (828 сек — второй результат после ЕР), синхрон 13,1%, негативных сюжетов нет. Однако 4 инфоповода и 16 сюжетов на «России 24» — вдвое меньше, чем у ЛДПР, — оставили партию на последнем месте контура. Рывок «Новых людей» (+16,86) целиком обеспечен «Россией 24»: 23 сюжета при 8,8% центрального эфира. НТВ вновь не упоминал КПРФ — точечная изоляция реализуется не через атаку, а через недопуск.

5.4. Повестка

5.4.1. Распределение баллов по базовым темам

Шкала: 5 — лидерство в теме (системные инициативы, партия воспринимается как владелец темы); 3 — заметная активность; 1 — эпизодическое присутствие или отсутствие. * Значения 19-й недели пересчитаны на базу 60.

Впервые за период мониторинга КПРФ не является лидером ни в одной базовой теме: максимальная оценка партии — 3 балла (социальная справедливость, поддержка СВО), в семи темах из девяти — минимум. ЕР лидирует в пяти темах (здравоохранение, ЖКХ, образование, поддержка СВО, экология), СРЗП — в трёх (демография, образование, социальная справедливость), ЛДПР и «Новые люди» — в одной. Повесточная конструкция недели сместилась от законодательных инициатив к организационно-государственной повестке, где преимущество партии власти структурно.

5.4.2. Обоснование лидерских оценок

• Интернет и цифровые права — «Новые люди» (5): партия удерживает профильную для себя тему: программа против доносов В.А. Даванкова, инициативы по регулированию цифровой среды. ЕР (3) — проект использования деперсонализированных данных, поддержанный ассоциацией «Инфарма» на площадке комиссии генсовета партии.
• Лекарственное обеспечение и здравоохранение — ЕР (5): доминирование по объёму — 610 сообщений СМИ за счёт работы профильной комиссии генсовета и региональных проектов. ЛДПР (3) — инициатива обязать частные клиники бесплатно лечить по ОМС.
• Демография, материнство, семья — СРЗП (5): плотная серия инициатив недели: 1 млн рублей многодетным вместо земельного участка, «родительская зарплата», защита от увольнения женщин с детьми до восьми лет, госнаграда для многодетных отцов, налоговый вычет одиноким родителям. «Новые люди» (3) — проект «Всё для мам» и резонансное заявление А.Г. Нечаева против домашнего насилия.
• Миграционная политика — ЛДПР (5): монополия партии в теме — реестр мигрантов-курьеров (самый тиражируемый сюжет ЛДПР в соцмедиа) и запрет курьерам на электросамокатах ездить по тротуарам (37 публикаций СМИ). Остальные партии в теме не представлены.
• Образование — ЕР и СРЗП (по 5): ЕР — максимальный объём в теме (1 279 сообщений СМИ), подготовка к учебному году, региональные проекты. СРЗП — бесплатное питание всем школьникам, бесплатные кружки и секции, единая доплата заслуженным учителям (свыше 1 100 репостов в соцмедиа).
• Социальная справедливость — СРЗП (5): требование создать Госкомцен и ограничить торговую надбавку, повышение пенсий детям-сиротам, линия «зарплаты и пенсии». КПРФ (3) — «восемь источников Бюджета развития» Н.В. Арефьева, единственная содержательная линия партии за неделю.
• Поддержка СВО и помощь регионам — ЕР (5): заявления Д.А. Медведева, экспертная площадка по поддержке семей участников СВО, инициатива В. Головина о единой системе помощи. КПРФ и СРЗП (по 3) — системная гуманитарная работа; сюжет «"Буханка" для фронта» отделения СРЗП в Марий Эл стал самым тиражируемым партийным сообщением недели в соцмедиа (1 112 публикаций). ЛДПР (3) — поддержка «Эндуро» как тренировочной площадки для участников СВО.
• Экология и благоустройство — ЕР (5): партия сохраняет монополию за счёт сети региональных проектов благоустройства и депутатского контроля; оппозиция в теме практически отсутствует.

5.4.3. Ситуативные блоки недели

6. Оценка положения партий

«Единая Россия» — 94,98 (+2,36). Максимум всего периода наблюдения. Впервые партия власти лидирует одновременно во всех четырёх контурах, причём усиление произошло не только количественное, но и содержательное: повесточный балл 83,3 — лучший результат за мониторинг. Ресурс недели — не законотворчество, а президентская и процедурная повестка (встреча В.В. Путина с депутатами, форум «Гвардейск», регистрационный цикл в регионах): все три организационных ситуативных блока закрыты по верхней планке. Единственная зона относительной уступки — «Россия 24», где по числу сюжетов партия вторая. Режим максимальной управляемой мобилизации: ЕР расширяет монополию одновременно по всем каналам.

ЛДПР — 39,04 (−1,37). Второе место без единого выигранного контура — результат сбалансированности, а не прорыва. Сильные позиции: второе место в соцсетях (+13,06) с 4,90 млн просмотров и 133 тыс. вовлечений, второе место на ТВ за счёт максимума сюжетов на «России 24» (31), устойчивое третье место в СМИ с лучшей в оппозиции цитируемостью (1 242) и тональностью 95,55%. Структурная слабость — повестка: 17 баллов из 45, монополия только в миграционной теме, остальные направления представлены эпизодически. Партия удерживается в верхней части рейтинга без содержательного события — высокий адаптивный ресурс при дефиците программной повестки.

СРЗП — 36,98 (−0,63). Содержательно лучшая неделя партии за период мониторинга: впервые второе место по повестке (53,3) и собственный событийный контур вокруг цен, учителей и семейной тематики. Однако повесточный успех не закреплён в остальных контурах: в СМИ — худший откат недели (−7,40) при тональности 69,14%, в соцсетях — прежняя модель «масса сообщений без отклика» (127,5 тыс. сообщений при 53,8 тыс. вовлечений), на ТВ — рост без прорыва. Партия доказала способность производить повестку, но не способность конвертировать её в медийный вес.

КПРФ — 33,93 (−8,02). Наибольшее снижение выпуска и первый за длительный период откат на четвёртое место. В отличие от 19-й недели, когда падение объяснялось ростом потолков нормирования, сейчас удар пришёлся по содержанию: повесточный балл обрушился с 70,0 до 31,7, партия впервые не лидирует ни в одной базовой теме. Инфраструктурные позиции при этом сохранены: второе место в СМИ, самая широкая органическая авторская сеть в соцсетях (24,1 тыс. авторов), восстановление доли центрального телеэфира до 11,7% при нулевом негативе. Партия наказана не за слабость инфраструктуры, а за паузу в производстве повестки: при втором по объёму массиве упоминаний информационное присутствие не конвертировано в лидерство по темам.

«Новые люди» — 32,47 (+7,84). Лучшая динамика недели после ЕР и выход из состояния затяжной периферийности, хотя пятое место сохранено — отрыв от КПРФ сократился до 1,46 балла. Рывок обеспечен двумя контурами: соцсети (+17,61) с рекордной конверсией — 151 тыс. вовлечений при 15,4 тыс. сообщений, и ТВ (+16,86) с 23 сюжетами на «России 24». В повестке партия удержала нишу цифровых прав и семейной тематики (15 баллов). Модель — малый объём активности, компенсируемый качеством цифровой и телевизионной упаковки; ограничение прежнее — отсутствие инфраструктуры федеральной кампании.

7. Тренды и риски

• Смена природы доминирования ЕР. Если ранее преимущество партии власти было количественным при паритете или отставании по содержанию, то на 20-й неделе оно стало и содержательным: паритета по базовой повестке больше нет (35 против 13 у КПРФ). Ресурс, однако, специфичен — президентская и процедурная повестка, которая по мере завершения регистрационного цикла будет исчерпываться.
• Повесточная пауза как главный риск оппозиции. Механизм падения КПРФ на 20-й неделе принципиально иной, чем на 19-й: не рост потолков нормирования, а отсутствие новых инициатив. Восстановление абсолютных показателей в СМИ и на ТВ не компенсировало провал в повестке — контур с равным весом обнулил инфраструктурное преимущество.
• Распад устойчивой оппозиционной иерархии. Разрыв между второй и пятой позициями сжался до 6,6 балла (39,04 — 32,47) против 17,3 неделей ранее. Позиция главной оппозиционной силы перестала быть закреплённой ни за одной партией; в трёх контурах из четырёх КПРФ занимает последнее место.
• «Россия 24» как отдельный ресурс. Максимум по числу сюжетов на оперативном новостном канале принадлежит не партии власти, а ЛДПР (31 сюжет против 26 у ЕР). Именно этот параметр обеспечил ЛДПР второе место на ТВ, а «Новым людям» — третье. Для КПРФ (16 сюжетов) недопредставленность в оперативном телепотоке становится системным ограничением.
• Конверсия важнее объёма в цифровом контуре. «Новые люди» с минимальным объёмом сообщений дали вторую вовлечённость пелотона, СРЗП с восьмикратно большим объёмом — втрое меньшую. Валовые модели присутствия в соцсетях теряют эффективность; определяющим становится отклик.

Подготовили:

С.П. Обухов, доктор политических наук

А.М. Михальчук, И.М. Куприянова,

А.В. Червонцев, А.В.Петров

ТВ-мониторинг: А.А. Гавалова, А.Н. Васильцова

Отв. за выпуск:

С.П. Обухов, доктор политических наук