Крупнейшие прорежимные социологические центры публикуют свои исследования о самых значимых для жителей России событиях 2016 г.

В таблице 1 приводятся данные о важнейших событиях года по версии Левада-центра.

Таблица 1.

Какие из событий 2016-го года вы считаете важнейшими? (Левада-центр)*

По данным сайта http://www.levada.ru/

* Допускалось несколько вариантов ответа

В этом году аналитический центр ВЦИОМ публикует два рейтинга: мировые и внутрироссийские события.

Таблица 2.

Какое из событий, произошедших в России в 2016 году,

вы назвали бы событием года? (ВЦИОМ)

По данным сайта http://wciom.ru/

* Допускалось несколько вариантов ответа

Таблица 3.

Какое из событий, произошедших в мире в 2016 году,

вы назвали бы событием года? (ВЦИОМ)

По данным сайта http://wciom.ru/

* Допускалось несколько вариантов ответа

Кроме того аналитический центр ВЦИОМ также публикует рейтинг самых важных проблем для страны.

Таблица 4.

Какие проблемы вы считаете наиболее важными для страны? (ВЦИОМ)*

Анализ приведенных социологических данных позволяет выделить 18 следующих важнейших тем прошедшего года:

1.Экономический кризис (рост цен, инфляция)

2.Боевые действия в Сирии

3.Избрание президентом США Дональда Трампа и российско-американские отношения

4.Спортивные события (олимпийские игры в Рио-де-Жанейро, отстранение параолимпийской сборной из-за допингового скандала, Евро-2016)

5.Коррупционные скандалы с арестами Алексея Улюкаева и начальника антикоррупционного комитета МВД Дмитрия Захарченко

6.Выборы депутатов Государственной Думы России

7.Военные действия на Украине и российско-украинские отношения

8.Празднование 9 мая и праздничное шествие “Бессмертного полка”

9.Деятельность В. Путина (прямая линия с президентом, послание Федеральному Собранию России, переговоры с Японией)

10.Проблемы в сфере ЖКХ и рост тарифов

11.Выход Англии из ЕС

12.Российско-турецкие отношения и убийство российского посла

13.Наплыв в Европе беженцев с Ближнего Востока и из Африки

14.Теракты в Европе

15.Авиакатастрофы в Ростове-на-Дону и в Сочи

16.Замена индексации пенсий единовременной выплатой 5 тысяч рублей

17.Встреча на Кубе Патриарха РПЦ Кирилла и Папы Римского Франциска

18.Победа пророссийских кандидатов на выборах в Молдавии и Болгарии.

Как обычно, высок интерес прессы и интернет-СМИ к громким и резонансным трагическим событиям, к скандалам и к событиям спорта. Итогами года чаще остального называли экономический кризис и его последствия, боевые действия в Сирию, победу Дональда Трампа на выборах президента в США, отстранение параолимпийской сборной России из-за допингового скандала, коррупционные скандалы с арестами высокопоставленных чиновников и выборы в Государственную думу.

Совокупная информационная активность партий

В целом информационная активность партий по выделенным темам отражена на графике 1.

График 1.

Активность партий по 18 ключевым проблемам общества, кол-во сообщений

Как видно на графике 2, распределение долей партий в освещении важных для общества тем несколько изменилось. Упоминаемость «Единой России» увеличилась на 4%, достигнув 42%. Процент цитируемости КПРФ несколько уменьшился на 2% (с 29% до 27%). Упоминаемость партии Жириновского незначительно увеличилась на 1% по сравнению с прошлым годом, а количество упоминаний «справедливороссов» уменьшилось на 3%.

График 2

Сравнение активности партий по ключевым темам в 2015 г. и в 2016 г.

а) в 2015 г. б) в 2016 г.

Освещение партиями ключевых проблем общества в 2016 г.

Степень активности российских партий по вышеуказанным проблемам и событиям видна из графика 3.

График 3.

Активность партий по ключевым проблемам общества в 2016 г.

(частотные индексы, %)

Источник: данные системы «Медиалогия». Анализ проведен по федеральным и региональным СМИ (телевидение, радио, печатная пресса, интернет) с 1 января по 31 дек. 2016 г.

Как видно из графика, политические партии в течение года упоминались, главным образом, в связи с выборами (35-42%), экономическим кризисом (14-22%) проблемами в сфере ЖКХ (6-9%) и ситуацией на Украине (7-9%). Несколько реже партии затрагивали коррупционные скандалы (5-10%), а одну из важнейших проблем – войну в Сирии и борьбу с ИГИЛ (запрещена в России) (4-5%).

На уровне 2-3% от общей риторики политические партии упоминали празднование 9 мая и шествие бессмертного полка, избрание Дональда Трампа президентом США, российско-турецкие отношения, деятельность В.В. Путина, замену индексации единовременной выплатой и спортивные события.

Совсем редко, на уровне 1% от общего количества материалов партии посвятили авиакатастрофам в Ростове-на-дону и Сочи, победе пророссийских кандидатов на выборах в Болгарии и Молдавии, наплыву беженцев в страны ЕС, выходу Великобритании из Евросоюза и др.

В целом, основная тема для всех парламентских партий остается той же – наиболее активно партии задействованы в обсуждении выборов. На повестке дня партий, как и в 2015 году – события на Украине, экономический кризис и коррупция в России. Невелик объём реакции партии на теракты и катастрофы. Несмотря на значимость этих тем для общества, партии не уделяли им значительного влияния.

КПРФ большее внимание, чем другие партии посвятила экономическому кризису (22% от общей риторики против 14% у ЛДПР и 20-21% у «ЕР» и «СР»). Также КПРФ очень активно высказывалась о выборах в Госдуму, проблемах ЖКХ, боевым действия на Украине и в Сирии, праздновании Дня Победы.

КПРФ реже, чем другие оппозиционные партии обсуждает коррупционные скандалы (6% против 8-10% у ЛДПР и «СР»).

«Единая Россия» чаще, чем другие партии, обсуждает деятельность В. Путина, спортивные события и замену индексации пенсий единовременной выплатой. Реже, чем другие парламентские партии, «Единая Россия» говорит на тему коррупционных скандалов и российско-турецких отношений.

ЛДПР активнее других обсуждает выборы в Госдуму, военные действия на Украине и в Сирии, российско-турецкие отношения и победу Трампа на выборах президента США. Реже других ЛДПР обсуждает проблемы в сфере ЖКХ, празднование дня победы и замену индексации единовременной выплатой.

«Справедливая Россия» наиболее часто обсуждает коррупционные скандалы с участием высокопоставленных чиновников. Меньше, чем другие партии, «СР» освещала победу Дональда Трампа на выборах в США.

Анализ информационных стратегий партий и выводы

Как и в прежние годы, все партии имеют практически сходные информационные приоритеты. В этом году, помимо выборов в Госдуму и экономических проблем, риторика партий дополнилась обсуждением выборов президента США, восстановления российско-турецких отношений и допинг-скандалов.

Позиции «Единой России» по наиболее волнующим граждан темам не выглядят внушительными: так, экономический кризис партия власти обсуждает меньше, чем КПРФ, а боевые действия на Украине и в Сирии – меньше, чем ЛДПР. Не в пользу «Единой России» говорят и цифры, демонстрирующие общественное обсуждение замены индексации пенсий единовременной выплатой. Почти в два раза больше сообщений с негативной оценкой данного решения.

КПРФ, как и ранее, в приоритетном порядке освещает экономические проблем внутри страны, в частности, проблемы ЖКХ, а также День Победы и подвиг советских воинов. Тем не менее, Коммунистическая партия реже других оппозиционных партий обсуждает коррупцию, хоть и занимает в ходе обсуждения более жесткую позицию к взяточникам.

ЛДПР имеет достаточно выраженную геополитическую информационную стратегию. В отличие от других партий, ЛДПР остается одним из лидирующих комментаторов по всем геополитическим темам без исключения. По-прежнему ЛДПР дистанцируется от социальных тем и меньше других обсуждает последствия экономического кризиса и проблемы ЖКХ. Стиль риторики ЛДПР остается популистским.

В целом, в прошедшем году все партии сохранили свои прежние информационные стратегии. Но при этом, стратегии всех партий несколько «сгладились» и стали более похожими друг на друга.

При этом, единственной партией, «имеющей собственное лицо» и явно отличимый от других информационный профиль с точки зрения проведённого исследования… является ЛДПР. Отличия ЛДПР от других парламентских партий обнаруживают популистский стиль, но, судя по итогам выборов, это позволяет им достигать своих целей.

Отличия по основным озвучиваемым темам между «Единой Россией», «Справедливой Россией» и КПРФ – невелики. Хотя эти отличия и позволяют аналитику увидеть характерные особенности каждой партии и даже распознать в информационных приоритетах КПРФ её программные требования, простому читателю, телезрителю, радиослушателю эти незначительные, на считанные проценты отличия в риторике партий совершенно незаметны.

Данный расклад является своеобразным «приговором» сложившейся в России политической системе, выделиться из которой возможно только эпатируя публику в стиле Жириновского и наиболее остро реагируя на самые «горячие» темы СМИ. Для КПРФ такой расклад и такое место в нём абсолютно проигрышны. Видимо, слабый результат партии на прошедших выборах связан с тем, что избиратели не заметили 1-2% «акцента» КПРФ по сравнению с другими партиями на социально-значимых темах.

Безусловно, по ряду важных тем, риторика КПРФ более чёткая и последовательная, чем у других партий. Этот эффект не учтён в рамках данного исследования, где мы ограничились лишь формальным замером числа упоминаний ключевых слов по разным темам политическими партиями и в связи с политическими партиями. Однако, не стоит забывать, что мы живём в обществе с «мозаичной культурой» и «фрагментарным мышлением» у большинства людей. Большая часть граждан слушает телевизор «одним ухом» и просматривает политические статьи в прессе «по диагонали». При таком подходе мало кто из избирателей вдумчиво анализирует материал и может оценить логичность статей и выступлений коммунистов. Такой способ восприятия политических новостей «на бегу» или «между делом» как раз и оставляет в памяти читателя или зрителя те самые ключевые слова и ключевые темы, подробности забываются.

Озвученное выше ставит КПРФ перед необходимостью выработки новой информационной стратегии. Новая информационная стратегия КПРФ должна отдельно учитывать два аспекта:содержательную часть, т.е. тематику, освещаемую КПРФ и, что не менее важно, имиджевую часть, показывающую собственное лицо партии в контексте ключевых проблем общества. Естественно, КПРФ всегда имела и имеет «собственное лицо» и уникальные темы, не повторяемые другими партиями (актуальность советского наследия, память Великого Октября и Великой Отечественной войны и т.д.). Однако, в нынешней информационной среде это не позволяет быть замеченными и оцененными читателем. Для достижения агитационного результата партии важно иметь иной подход, радикально выделяющий нашу партию среди других партий именно по тем «горячим» и актуальным темам, которые озвучиваются на ТВ и доминируют в умах граждан (см. список в начале материала). Опыт ЛДПР показывает, что почти любая стратегия, заметно отличимая от навязываемой провластными СМИ и всей информационной и политической средой линии, может принести успех.

Существенное переосмысление и коррекция риторики КПРФ по ключевым политическим темам является залогом дальнейших успехов партии.

Подготовил: Ю.А. Болконский, консультант ЦК КПРФ

Координатор проекта – Н.Ю. Волков, зав. сектором ЦК КПРФ

Отв. за выпуск – С.П.Обухов, секретарь ЦК КПРФ