Депутат думы Екатеринбурга Виктория Ивачева: сокращение сроков договоров на наружную рекламу может привести к монополизации рынка
На комиссии по муниципальной собственности депутат Екатеринбургской городской думы Виктория Ивачева прокомментировала предложения администрации касаемо рынка наружной рекламы. Речь идет о двух изменениях: сокращении срока договоров на рекламные площади с 10 до 5 лет и введении повышающего «коэффициента продления» для договоров, уже продленных до 2034 года.
По словам Виктории Михайловны, аргумент о развитии города и обновлении архитектурного облика понятен, но расчеты операторов показывают: срок окупаемости цифрового билборда составляет 5,5 лет при средней заполняемости 65%. То есть даже при хорошей загрузке конструкция окупается дольше предлагаемого срока договора. Вложения значительные — 2–3 млн рублей на билборд, до 15 млн рублей на суперсайт, плюс подключение электроснабжения. В трети случаев это сложные работы сроком до двух лет, и все это время аренда начисляется.
«Что получается? Малым операторам такие условия не по силам. Останутся те, у кого есть запас прочности и доступ к кредитам. Это просто логика рынка: когда правила ужесточаются, выживает тот, у кого больше ресурсов. Но результат один, конкуренция сужается, а рынок концентрируется в руках нескольких крупных игроков. Монополист же, как правило, не спешит снижать цены ни для рекламодателей, ни для города», — отметила депутат.
Виктория Ивачева также напомнила, что в прошлом году в Госдуме рассматривался закон о едином федеральном операторе цифровой рекламы. Его не приняли во многом потому, что КПРФ и другие фракции указывали на риски монополизации. По ее мнению, сегодня МУГИСО предлагает похожий сценарий, только с другого конца.
«Сегодня МУГИСО, по сути, предлагает похожий сценарий, только с другого конца. Сокращение срока до 5 лет и коэффициент продления создают условия, при которых местному частному бизнесу всё сложнее оставаться на рынке. На его место приходят крупные игроки с запасом прочности и доступом к кредитам. Это одна цепочка, которая ведёт к одному результату — монополизации рынка наружной рекламы в Екатеринбурге», — считает депутат.
В завершение она выразила пожелание, чтобы решения принимались после анализа последствий, а не до них, и чтобы правила игры не переписывались задним числом.
