Всего было исследовано 262 аккаунта в сети Вконтакте, 183 в Одноклассниках, 165 в Facebook, 133 в Instagram, 88 в Twitter, 77 в Youtube. Исследование проводилось с помощью интернет-сервиса автоматизированного анализа контента Popsters за период 01.01.2019 – 31.12.2019.

Таблица 1

Распределение аккаунтов региональных отделений партий и их подписчиков по социальным сетям в 2019 г.*

* без учёта аккаунтов, которые не велись в течение 2019 года.

Итак, по совокупности подписчиков региональных аккаунтов отделений парламентских партий у «Единой России» лидерство в «Вконтакте», «Facebook», «Instagram», «Twitter». У КПРФ – лидерство региональных отделений в сети «Одноклассники» и «Youtube».

Распределение аккаунтов региональных отделений всех парламентских партий по социальным сетям

График 1

Распределение подписчиков региональных отделений всех парламентских партий по социальным сетям

График 2

Распределение аккаунтов региональных отделений всех думских партий и их подписчиков по социальным сетям

Таблица 2

Для понимания влиятельности отделений всех отделений всех парламентских партий в соцсетях: всего подписчиков в соцсетях – 1 млн. чел. Только у аккаунта «Навальный лайф» на Youtube – 1,2 млн. подписчиков.

О методике анализа. В каждом из 85 регионов РФ были найдены страницы региональных отделений партий, затем были собраны данные о числе подписчиков, лайках, комментариях и репостов их публикаций. После это был вычислен рейтинг по формуле, учитывающей относительный вес каждого из показателей при его влиянии на выполнение политических задач аккаунта. При этом рейтинг нормирован таким образом, чтобы средний аккаунт в Вконтакте, Одноклассниках, Facebook получил 300 баллов, а средний аккаунт в Instagram, Twitter, Youtube при этом получил 100 баллов.

При этом исследовании в рейтинг не попали аккаунты региональных отделений, доступ в которые осуществляется по специальным приглашениям. С точки зрения достижения политического эффекта, в частности, для привлечения сторонников и распространение своего влияния, такой подход к организации информационной площадки в социальных сетях является нежелательным.

Формулы, использованные для различных социальных сетей представлены ниже.

Вконтакте: R = (3*Число подписчиков + 3*Число публикаций + 2*Число лайков + 40*Число репостов + 5*Число комментариев + Число просмотров) * 300 / Mсреднее.

Одноклассники: R = (3*Число подписчиков + 3*Число публикаций + 2*Число лайков + 40*Число репостов + 5*Число комментариев) * 300 / Mсреднее.

Facebook: R = (3*Число подписчиков + 3*Число публикаций + 2*Число лайков + 40*Число репостов + 5*Число комментариев) * 300 / Mсреднее.

Instagram: R = (3*Число подписчиков + 3*Число публикаций + 2*Число лайков + 5*Число комментариев) * 100 / Mсреднее.

Twitter: R = (3*Число подписчиков + 3*Число публикаций + 2*Число лайков + 20*Число репостов) * 100 / Mсреднее.

Youtube: R = (4*Число подписчиков + 3*Число публикаций + 2*Число лайков + 5*Число комментариев - 2*Число дизлайков + 2*Число просмотров) * 100 / Mсреднее.

Здесь Мсреднее – это среднее арифметическое значение величины выражения в скобках для соответствующей социальной сети.

Сводная таблица с нормированными рейтингами представлена ниже (Таблица 1). Данные в таблице отсортированы по убыванию рейтинга КПРФ.

Красным цветом выделены высокие показатели, синим – низкие, белым – средние.

Таблица 3

Сводная таблица рейтингов

региональных отделений партий в социальных сетях

Нулевые показатели в рейтинге имеют региональные отделения партий, у которых в течение 2019 года ни одна страница в социальных сетях не обновлялась удовлетворительным образом. При этом личные страницы коммунистов не учитывались в рейтинге, расчёт произведён только по аккаунтам партийного отделения.

На основе Таблицы 1 проанализируем соотношение партий в каждом регионе.

В 21 регионе первую позицию в соцсетях занимает «Единая Россия», а вторую – КПРФ. В 15 из этих регионов третье место – за ЛПДР, в 3 – за «Справедливой Россией», и в 3 у ЛДПР и «СР» нет активных аккаунтов.

В 16 регионах первую позицию в соцсетях занимает КПРФ, а вторую - «Единая Россия». В 14 из этих регионов третье место – за ЛПДР, в 1 – за «Справедливой Россией», и в 1 у ЛДПР и «СР» нет активных аккаунтов.

Ещё в 10 регионах первую позицию в соцсетях занимает КПРФ, а вторую – ЛДПР. «Единая Россия» в этих регионах занимает 3ю позицию.

В 13 регионах первую позицию занимает «Единая Россия», а вторую – ЛДПР. В 10 из них КПРФ на третьем месте.

ЛДПР занимает первую позицию в 14 регионах. Из них в 7 регионах на втором месте КПРФ, в 6 регионах – «ЕР» и в 1 регионе – «СР».

«Единая Россия» занимает первую позицию в 36 регионах.

КПРФ занимает первую позицию в 30 регионах.

«Справедливая Россия» занимает первую позицию в 4 регионах.

В Таблице 1 также приведена информация о суммарном числе подписчиков во всех региональных аккаунтах всех партий. В целом, полученные рейтинги пропорциональны количеству подписчиков, хотя есть и существенные сдвиги в ту или иную сторону. Это связано с повышенной или пониженной активностью как модераторов аккаунтов по созданию привлекательного контента, так и участников сообществ по работе с контентом.

Наиболее активно в социальных сетях политическая работа ведется всеми партиями в регионах: Ульяновская область, Тамбовская область, город Москва, Воронежская область, Республика Крым, Иркутская область, Хабаровский край, Республика Северная Осетия – Алания, Кировская область, Липецкая область.

Наиболее слабо партии работают с избирателями в регионах: Забайкальский край, Республика Бурятия, Магаданская область, Чукотский автономный округ, Республика Адыгея, Республика Саха (Якутия).

В то же время наибольшее число жителей подписаны на аккаунты политических партий в регионах: Ульяновская область, город Москва, Московская область, Республика Татарстан, Новосибирская область, Иркутская область, Оренбургская область, Ростовская область, Тюменская область, Пермский край.

Рассмотрим состав всех социальных сетей партий в политическом пространстве интернета.

Видно, что лидерами среди количества аккаунтов являются российские социальные сети Вконтакте и Одноклассники. На третьем месте по вовлеченности в российский политический процесс сеть Facebook. Достаточно высокая совокупная доля участия микроблогов Instagram, Youtube, Twitter (на 33% аккаунтов 39% подписчиков). Судя по некоторым особо удачным примерам микроблогов (Ульяновская область, КПРФ, Youtube; Воронежская область, КПРФ, Twitter; Московская область, Единая Россия, Instagram) эти ресурсы еще не используются на свою максимальную мощность.

При этом с точки зрения охвата избирателей Вконтакте относительно привлекает больше пользователей, чем Одноклассники (на 29% аккаунтов приходится 36% подписчиков в Вконтакте и на 20% аккаунтов – 14% подписчиков в Одноклассников). Хуже всего это соотношение у сети Facebook (18% аккаунтов к 11% подписчиков). При этом Instagram демонстрирует большую вовлеченность избирателей, имея лишь 15% аккаунтов, привлекает 21% пользователей.

Аккаунты региональных отделений КПРФ

На основе таблицы 1 проанализируем положение региональных отделений КПРФ в социальных сетях.

КПРФ занимает первое место в рейтинге в 29 регионах РФ и в 1 кроме КПРФ не представлена в социальных сетях ни одна другая партия (Республика Саха (Якутия)). В Ленинградской области рейтинги КПРФ и ЕР наибольшие и равные между собой.

КПРФ занимает второе место в рейтинге в 27 регионах. Из них в 1 регионе после СР, в 7 после ЛДПР, в 19 после ЕР.

КПРФ занимает третье место в рейтинге в 18 регионах.

КПРФ занимает четвертое место в рейтинге в 2 регионах (Кировская область, Кемеровская область).

В 5 регионах отделение КПРФ не вело в 2019м году работы в социальных сетях (Республики Адыгея, Бурятия, Ингушетия, Сахалинская область, Чукотский автономный округ).

КПРФ в социальных сетях

Проанализируем аккаунты КПРФ в различных социальных сетях. Данные отсортированы по рейтингу в Вконтакте, так как в этой сети присутствует наибольшее количество активных аккаунтов.

Таблица 4

Сводная таблица рейтингов

региональных отделений КПРФ в социальных сетях

Из всех каналов коммуникации с интернет-аудиторией, Вконтакте является наиболее часто используемой социальной сетью в РФ.

КПРФ имеет 75 активных аккаунтов в Вконтакте на конец 2019 года.

Общий охват подписчиков этой социальной сети 124747 человека.

Для сравнения: Единая Россия имеет 79 аккаунтов с 156549 подписчиками. ЛДПР имеет 53 аккаунта с 98301 подписчиками (Приложения 1, 2, Таблица 3).

Лучшие аккаунты в социальной сети Вконтакте принадлежат региональным отделениям КПРФ города Москвы, города Санкт-Петербурга, Вологодской области, Ульяновской области, Иркутской области, Тульской области, Челябинской области, Липецкой области, города Севастополя, Оренбургской области, Новосибирской области.

10 региональных отделений КПРФ не имеют активных аккаунтов в основной социальной сети РФ Вконтакте: Кабардино-Балкарская Республика, Карачаево-Черкесская Республика, Магаданская область, Республика Адыгея, Республика Бурятия, Республика Ингушетия, Сахалинская область, Ханты-Мансийский автономный округ – Югра, Чеченская Республика, Чукотский автономный округ.

6 региональных отделений крайне неактивны в социальной сети Вконтакте. Это региональные отделения регионов: Забайкальский край, Ярославская область, Республика Дагестан, Камчатский край, Республика Саха (Якутия), Приморский край.

На втором месте по охваченности политической жизнью в РФ оказывается социальная сеть Одноклассники. КПРФ представлена в 48 регионах страницами в Одноклассниках. Общий охват подписчиков по этой социальной сети у КПРФ – 59989 подписчика.

Для сравнения: Единая Россия имеет 54 аккаунта с 45821 подписчиками. ЛДПР имеет 51 аккаунт в Одноклассниках с охватом аудитории 36561 человек.

Лучшими по работе с избирателями в сети Одноклассники в 2019 году оказались региональные отделения регионов: Республика Северная Осетия – Алания, Тверская область, Алтайский край, город Севастополь, Новосибирская область, Республика Хакасия, Ростовская область, Брянская область, город Москва, Чувашская Республика, Липецкая область.

В 38 регионах отсутствуют страницы региональных отделений КПРФ.

На третьем месте по количеству действующих аккаунтов находится сеть Facebook. Страницы в этой сети имеют 32 региональных отделения КПРФ. Самые активные из них находятся в регионах: город Москва, Ростовская область, Липецкая область, Красноярский край, Иркутская область, Пензенская область. Общее число подписчиков в сети Facebook по всем имеющимся аккаунтам 20923.

Для сравнения: Единая Россия имеет 71 аккаунт с общим числом подписчиков 63201. ЛДПР имеет 39 активных аккаунта с охватом аудитории 17467 человек.

Действующую страницу в Instagram имеют 32 региональных отделения КПРФ. Это отделения в регионах: Липецкая область, Хабаровский край, Ленинградская область, Волгоградская область, Карачаево-Черкесская Республика, город Москва. Общее число подписчиков во всех аккаунтах Instagram у региональных отделений КПРФ 32390.

Для сравнения: Единая Россия имеет 67 аккаунтов в Instagram, в которых подписано 164558 человека. ЛДПР имеет 35 аккаунтов в Instagram с охватом аудитории 33242 человек.

Очень важным инструментом в сети является видео-канал Youtube. Среди региональных отделений КПРФ действующий канал есть у 34 отделений. Самые активные среди них находятся у регионов: Ульяновская область, город Москва, Иркутская область, Хабаровский край, Липецкая область. Общий охват аудитории всеми каналами КПРФ составляет 87841 подписчика. Интересно, что 58300 из них – это подписчики Youtube-канала Ульяновской области.

Для сравнения: Единая Россия имеет 23 Youtube-канала с 3099 подписчиками. Безусловно, в Youtube присутствие КПРФ намного серьезнее, чем у Единой России. Это говорит о том, что у КПРФ больше возможностей и желания создавать уникальный видео-контент, что характеризует КПРФ как серьезную политическую силу, так как создавать уникальный видео-контент намного сложнее, чем текстовый, не говоря уже о фото-контенте, который требуется для сети микроблогов Instagram. В ЛДПР не уделяют должного внимания видео-каналу Youtube, ее региональные отделения имеют всего 11 аккаунтов с 596 подписчиками.

Так же у 21 региональных отделения присутствуют аккаунты в сети микроблогов Twitter. Наиболее активны аккаунты у региональных отделений КПРФ в Воронежской области, Ивановской области, Самарской области, Брянской области. Общее число подписчиков Twitter аккаунтов у всех региональных отделений КПРФ 21522. Особенно выделяется аккаунт Воронежской области. Его показатели превышают показатели всех остальных существующих каналов, проанализированных в рамках данного исследования.

Для сравнения: Единая Россия имеет 53 аккаунта в Twitter с совокупным количеством подписчиков 69787. ЛДПР этой социальной сети так же не уделяет внимания. Здесь активны 11 региональных аккаунтов с 2152 подписчиками.

По совокупному рейтингу среди всех региональных отделений КПРФ лучшими являются представительства в социальных сетях региональных отделений в Ульяновской области, городе Москве, Воронежской области, Иркутской области, Республике Северная Осетия – Алания, Хабаровском крае, Липецкой области, Тверской области, Алтайском крае.

По совокупному рейтингу аутсайдерами среди представленных в социальных сетях региональных отделений являются отделения в регионах: Кемеровская область, Чеченская Республика, Забайкальский край, Магаданская область, Республика Саха (Якутия).

Партии в различных социальных сетях

Выделим аккаунты-лидеры в различных социальных сетях среди всех региональных отделений партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Справедливая Россия», Таблицы 5-10.

Социальная Сеть Вконтакте

Таблица 5

В первую десятку групп в социальной сети Вконтакте входят сообщества ЕР, КПРФ и ЛДПР.

Распределение аккаунтов и подписчиков региональных отделений партий по социальной сети Вконтакте

Графики 3,4

Графики 3, 4 показывают, что соотношение количества аккаунтов к числу подписчиков Единой России в Вконтакте выше, чем у КПРФ. Справедливая Россия при этом имеет крайне низкий этот показатель (18% аккаунтов к 5% подписчиков).

Социальная сеть Одноклассники

Таблица 6

В социальной сети Одноклассники в первой десятке 8 из 10 групп КПРФ и только 2 из 10 ЕР.

Распределение аккаунтов и подписчиков региональных отделений партий по социальной сети Одноклассники

Графики 5, 6

Графики 5, 6 показывают, что соотношение количества аккаунтов к числу подписчиков КПРФ намного больше, чем у остальных партий. Это означает, что аудитория Одноклассников более ориентирована именно на работу КПРФ, которая в этой сети наиболее активна из всех партий.

Социальная сеть Facebook

Таблица 7

Лидерство в Facebook остается за «Единой Россией». Рекордные показатели демонстрирует группа Тамбовского регионального отделения – 238449 баллов.

Распределение аккаунтов и подписчиков региональных отделений партий по социальной сети Facebook

Графики 7,8

Большой совокупный рейтинг аккаунта Тамбовского регионального отделения «Единой России» складывается из большого количества ежедневных постов, лайков, перепостов, подписчиков. Ежедневный показатель публикаций в этой группе превышает 30 штук в день. С одной стороны, этим достигается большой охват ежедневных просмотров. С другой же стороны, при интересе к стене этой группы читатель ознакомится с постами «за сегодня» и, скорее всего, пройдет дальше, не узнав ничего о том, что было ранее. То есть, при текущем распространении информации среди сторонников подход этой группы выглядит позитивным, но для ознакомления с историей публикаций и привлечения новых сторонников, которые всегда просматривают как можно больше информации на странице, такой подход выглядит не очень привлекательным.

Графики 7, 8 показывают, что соотношение количества аккаунтов к числу подписчиков «Единой России» намного больше, чем у остальных партий. Это означает, что аудитория Facebook более ориентирована именно на партию власти и что партия власти делает акцент в работе с крупными социальными сетями именно на аудиторию Facebook.

Социальная сеть Instagram

Таблица 8

Распределение аккаунтов и подписчиков региональных отделений партий по социальной сети Instagram

Графики 9,10

В Instagram лидерство остается за партией власти. Стоит отметить, что контент на аккаунтах региональных отделений ЕР очень схож между собой, что указывает на системный подход в ведении страниц.

Графики 9, 10 показывают, что «Единая Россия» имеет подавляющее отношение количества аккаунтов к числу подписчиков в этой социальной сети, ведет очень эффективную работу в этой сети. Остальные партии не уделяют Instagram должного внимания.

Социальная сеть Youtube

Таблица 9

Распределение аккаунтов и подписчиков региональных отделений партий по социальной сети Youtube

Графики 11, 12

В данной социальной сети абсолютное лидерство находится за КПРФ. 9 из 10 групп лидеров – представляют региональные отделения партии. Отдельно стоит отметить канал КПРФ в Ульяновской области, рейтинговый балл которого превышает баллы второго места в 10 раз. Также на этот канал подписано 58,4 тысячи пользователей Youtube.

Основной вклад в число подписчиков КПРФ внес канал Ульяновского обкома КПРФ. Впрочем, даже без вклада Ульяновского обкома присутствие КПРФ в этой социальной сети подавляет.

Социальная сеть Twitter

Таблица 10

Социальная сеть Twitter не имеет широкого распространения среди регионалов. Региональные аккаунты охватывают небольшую аудиторию. Первый десяток лидеров разделен между КПРФ и ЕР, а первые четыре позиции лидеров с хорошим отрывом принадлежат КПРФ.

Распределение аккаунтов и подписчиков региональных отделений партий по социальной сети Twitter

Графики 13, 14

Если обратиться к графикам 13, 14, видно, что в целом в сети Twitter не ведет активной работы ЛДПР, а «Единая Россия» имеет подавляющее большинство. Кроме того, из всех парламентских партий «Справедливая Россия» не рассматривает Twitter как площадку для политического диалога с потенциальными избирателями, в то время как «Единая Россия» использует эту площадку достаточно эффективно.

Общие выводы

По итогам проведенного исследования можно сделать некоторые выводы.

• Парламентские политические партии в целом осознают необходимость увеличивать свое присутствие в сети интернет, в социальных сетях. Об этом говорит количество вновь открытых аккаунтов в основных соцсетях, а так же активизация старых в 2018-2019 годах. При этом наибольшую активность в социальных сетях проявляет партия «Единая Россия», на втором месте по активности – КПРФ, на третьем – ЛДПР, а «Справедливая Россия» демонстрирует большое количество давно заброшенных аккаунтов и крайне мало действительно ведущих активную работу с избирателями.
• При исследовании страниц партии власти можно отметить, что контент подавляющего большинства аккаунтов «ЕР» по всем регионам в значительной степени совпадает. Это говорит о том, что используется системный подход к ведению аккаунтов. С другой стороны, процент содержания уникального, регионального, характера, в зависимости от аккаунта колеблется от 0% до примерно 95% (например, Тамбовский региональный аккаунт в Facebook). С точки зрения избирателя интереснее читать информацию, касающуюся его собственного региона, поэтому добиваясь большого числа различных постов, необходимо так же уделять внимание уникальности контента. Другие партии в меньшей степени заполняют аккаунты однотипными постами, у этого факта есть как минусы, так и плюсы. В отсутствие собственного уникального контента подход «Единой России», безусловно, является продуктивным.
• Сформировался список регионов лидеров по активности партий в социальных сетях. Первые 10 позиций занимают: Ульяновская область, Тамбовская область, город Москва, Воронежская область, Республика Крым, Иркутская область, Хабаровский край, Республика Северная Осетия – Алания, Кировская область, Липецкая область.
• КПРФ лидирует в Одноклассниках и Youtube и конкурирует с партией власти в Вконтакте и Twitter. «Единая Россия» доминирует в Instagram, Facebook и также конкурирует с КПРФ в Twitter и Вконтакте.
• Анализ социальных сетей партии «Справедливая Россия» показывает, что ее присутствие в регионах в сети интернет за 2019 год существенно сократилось. Об этом говорит огромное количество брошенных в 2018 или в середине 2019 года аккаунтов во всех исследованных социальных сетях.
• Сравнение относительных показателей вовлечения публики аккаунтами разных социальных сетей (График 1, 2) показывает, что раскрутка аккаунтов в Вконтакте и Instagram дает больше откликов пользователей сети, нежели в Одноклассниках и Facebook. Возможно, это связано с использованием на максимум возможностей одних сетей, и недоработки по остальным социальным сетям.
• Микроблоги Instagram, Youtube и, в меньшей степени, Twitter пользуются все большим вниманием избирателей. Есть необходимость захватывать информационное пространство в этих быстро растущих социальных сетях. Те политические силы, которые поставят перед собой эту задачу и успешно с ней справятся, получат большие политические дивиденты в ближайшем будущем. Пример некоторых особо удачных аккаунтов показывает, что этот инструмент можно использовать очень успешно.
• Возможности больших социальных сетей используются всеми партиями далеко не на полную мощность. Больше всех к этому системному ведению аккаунтов в больших социальных сетях приближается партия власти. Тем не менее, проблемы разобщенности даже своих собственных аккаунтов и интернет-ресурсов налицо у многих региональных отделений партий.
• По сравнению с присутствием в соцсетях несистемных оппозиционеров все парламентские партии серьезно проигрывают, например, «сеткам» Навального.

Подготовили: Апостолевский И.К.,

Староверова Е.В., Червонцев А.В.

Координатор проекта: Волков Н.Ю.

Ответственный за выпуск Обухов С.П., секретарь ЦК КПРФ
Приложение 1

Сводная таблица рейтингов

региональных отделений «Единой России» в социальных сетях

Приложение 2

Сводная таблица рейтингов

региональных отделений ЛДПР в социальных сетях

Подготовили: Апостолевский И.К.,

Староверова Е.В., Червонцев А.В.

Координатор проекта: Волков Н.Ю.

Ответственный за выпуск Обухов С.П., секретарь ЦК КПРФ