Эта мера действительно давно назрела. Вспомним, как всё начиналось. Как только реклама алкоголя в России была запрещена, производители тут же нашли лазейку: начали активно продвигать так называемое безалкогольное пиво. Формально — продукт с нулевым содержанием этанола. Но на деле — это тот же узнаваемый бренд, та же упаковка, те же рекламные посылы, что и у крепких напитков. Рекламировали даже не столько напиток — рекламировали стиль жизни, завуалированное поощрение зависимого поведения.

Особенно тревожно это для молодёжи. Именно такие «безобидные» вещи формируют привычку, вовлекают в культуру, от которой мы пытаемся уйти. Вроде бы «ничего страшного» — но уже узнаёшь марку, привыкаешь к образам, воспринимаешь это нормой.

Сегодня настало время эту лазейку закрыть. Если мы действительно хотим строить здоровое общество, то не может быть места рекламе продуктов, которые так или иначе отсылают нас к культуре потребления алкоголя.