ЦИПКР и Отдел ЦК КПРФ по проведению избирательных кампаний проанализировали присутствие региональных отделений выборных регионов в социальных сетях. Напомним, пока по официальным данным ЦИК РФ региональные выборы и выборы в столицах субъектов РФ пройдут в 40 регионах.

Для определения не только количества, но и качества присутствия региональных отделений КПРФ в сети, конечно, необходимо собрать данные по всем самым популярным социальным сетям (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter, Telegram, Instagram). В этом исследовании решалась более узкая задача: сделан обзор официальных страниц отделений партии по всем субъектам РФ, в которых будут проводиться выборы в 2019 году. Сводная таблица с результатами анализа представлена ниже (Таблица 1).

Таблица 1

Сводная таблица присутствия региональных отделений партии, где в 2019 году пройдут выборы, в соцсетях

Сводная таблица присутствия

региональных отделений партии в интернете

Примечания:
Плюс на белом фоне означает наличие сообщества нужного формата, а минус на белом фоне означает полное отсутствие сообщества.
Красным цветом выделены сообщества, которые присутствуют в сети, но не вполне решают поставленные задачи. Так, отметка «+» на фоне красного цвета означает сообщества, которые показывают присутствие партии в регионе, но не являются официальным сообществом областного отделения партии, либо имеются претензии к формату ведения сообщества. Отметка «~» на фоне красного цвета означает сообщества неподходящего формата – зарегистрированные личные страницы вместо групп и сообществ. Отметка «?» на фоне красного цвета означает сообщества, новости которых давно не обновлялись, либо с количеством подписчиков менее 50 человек.

Некоторые выводы:

• Наиболее проблемными с точки зрения присутствия КПРФ в социальных сетях регионами являются Санкт-Петербург, Республика Бурятия, Республика Татарстан, Ненецкий автономный округ, Республика Тыва и Чукотский автономный округ.
• Лучше остальных работу с электоратом в социальных сетях проводят следующие региональные отделения КПРФ в Москве, Новосибирской области, Хабаровском крае.
• Сайты региональных отделений КПРФ и социальная сеть Вконтакте – это наиболее распространённые каналы информирования сторонников партии.
• Наибольшее количество недочётов, совершенных при ведении сообщества, присутствует в Одноклассниках. Что совершенно недопустимо, так как именно в этой социальной сети, согласно статистическим данным, находится наибольшая часть ядерного электората КПРФ.
• В выборку не попал Instagram, так как слишком мало отделений КПРФ имеют официальных аккаунтов в популярной этой соц. сети. На данный момент это: Санкт-Петербург, Хабаровский край, Ставропольский край. Последний хочется отметить – очень посещаемая страница, 15 000 подписчиков. Для сравнения, у Санкт-Петербургского городского отделения КПРФ 974 подписчика.

Социальная сеть Вконтакте

Из всех остальных каналов коммуникации с интернет-аудитории, Вконтакте является наиболее часто используемой социальной сетью, что хорошо видно на Графике 1.

График 1

Присутствие региональных отделений КПРФ в соц. сети Вконтакте

Таблица 2

Сообщества региональных отделений КПРФ в соц. сети Вконтакте

На что требуется обратить внимание:

• В группе Забайкальского краевого отделения нет модератора, из-за чего контент не обновлялся с 20 октября 2018 г.
• Группа, которая по идее представляет Карачаево-черкесское отделение партии называется «коммунисты КЧР Черкесск». Ни в названии, ни в описании сообщества не написана аббревиатура КПРФ.
• Страницы Алтайского и Калмыцкого республиканских отделений партии представлены в формате личных страниц, а не сообществ.
• Официальная страница Бурятского регионального отделения КПРФ не обновлялась с 2016 года. А на странице отделения на сайте kprf.ru ссылка на сообщество Вконтакте ведёт на группу, представляющую фермерскую мясомолочную продукцию.
• Ссылка на группу Сахалинского областного отделения на kprf.ru недействительна.

Социальная сеть Одноклассники

Как уже было указано выше, Одноклассники являются самой «проблемной» социальной сетью для региональных отделений КПРФ. Более наглядно это видно на Графике 2 – из 23 сообществ 14 не функционируют должным образом, либо не функционируют вовсе.

График 2

Присутствие региональных отделений КПРФ в соц. сети Одноклассники

Таблица 3

Сообщества региональных отделений КПРФ в соц. сети Одноклассники

На что требуется обратить внимание:

• Из помеченных красным сообществ половина либо не ведется должным образом, присутствуют задержки в публикации контента от одного месяца до полугода, либо количество подписчиков не достигает 50 человек, что совершенно не серьёзно для одной из крупнейших социальных сетей на территории СНГ.
• Некоторые сообщества до их пор не убрали призывы голосовать за Павла Грудинина. Как, например, группа Оренбургского областного отделения.
• КПРФ в Республике Бурятия в Одноклассниках представляет один Октябрьский райком БРО, общего, республиканского, сообщества нет.
• В Севастополе и Республике Башкортостан региональные отделения партии представлены личными страницами, что не даёт нужного охвата пользователей и урезает способы взаимодействия с ними.

Социальная сеть Facebook

Страницы региональных отделений партии в социальной сети Facebook в целом ведутся лучше, чем в Одноклассниках, что показывает Таблица 4. Основная проблема заключается в том, что их создали менее половины отделений (График 3). График 3

Присутствие региональных отделений КПРФ в соц. сети Facebook

Таблица 4

Сообщества региональных отделений КПРФ в соц. сети Facebook

На что требуется обратить внимание:

• Кабардино-Балкарское республиканское отделение КПРФ представлено личной страницей.
• Сообщества Татарстанского республиканского отделения и Санкт-Петербургского городского отделения не ведутся с 2016 года.
• В сообществе Свердловского областного отделения КПРФ состоит всего 8 человек.

Социальная сеть Twitter

Антирекорд как по количеству созданных, так и по соотношению функционирующих к нефункционирующим каналам принадлежит Twitter’у. Всего лишь треть региональных отделений имеют свои микроблоги, и всего 5 из них работают как надо (График 4).

График 4

Присутствие региональных отделений КПРФ в соц. сети Twitter

Таблица 5

Сообщества региональных отделений КПРФ в соц. сети Twitter

На что требуется обратить внимание:

Все каналы, помеченные красным, заброшены с 2016-2017 гг.

Обобщенные данные по всем проанализированным соцсетям в сравнении с масштабами присутствия в соцсетях региональных отделений "Единой России" и губернаторов представлены на рис. 1-3.

Рисунки 1-3 . Масштабы присутствия в соцсетях региональных отделений КПРФ и "Единой России" и губернаторов (данные по выборным регионам)

Общие выводы

• Необходимо как можно скорее взять под контроль ситуацию с социальной сетью Одноклассники. Пропадает возможность информационного воздействия на огромный пласт избирателей. Возможно некоторые из них подписаны на официальную группу КПРФ, но это не заменит региональной повестки.
• Необходимо резко усиливать страницы Санкт-Петербургского отделения партии. Из активных каналов остались только Вконтакте и Instagram, что означает заведомое отставание в агитации как от действующей власти, так и от либеральных конкурентов. И это – накануне важнейших выборов.
• Основная часть контента в официальных группах составляет перепост ссылки с сайта kprf.ru или регионального сайта, это неподходящий контент для социальных сетей, отсюда очень низкая вовлеченность (соотношение лайков/комментариев/репостов к количеству людей, состоящих в сообществе) подписчиков.
• Большинство сайтов региональных отделений КПРФ в выборных регионах либо морально устарели (как, например, сайт Санкт-Петербургского городского отделения), либо вообще не работают из-за поломанной вёрстки.
• Сравнение масштабов присутствия КПРФ и "Единой России" в социальных сетях в выборных регионах показывает значительные различия. Где-то в пользу КПРФ, где-то в пользу "ЕР" и действующих губернаторов.
• В любом случае в преддверии ЕДГ-2019 года требуется модернизация и переформатирование присутствия региональных отделений выборных регионов в социальных сетях.

Подготовили: А.И.Егоров, консультант ЦИПКР, А.М.Михальчук, зав. сектором

Координатор – Н.Ю. Волков, кандидат физико-математических наук

Отв. за выпуск – С.П.Обухов, доктор политических наук