Выборы в Госдуму-2026: Конфликт "Мегафона" и смыслов Четыре еженедельных партийных рейтинга и интегральная сводка (16-22 марта 2026 года). Аналитическая записка по итогам оценки активности парламентских партий по ходу кампании по выборам в Государственную Думу-2026.

Эксперты Центра исследований политической культуры России (ЦИПКР) на основании данных мониторинговых систем «Медиалогия» (анализ СМИ), «КРИБРУМ.ПРО» (анализ соцсетей) и системы ТВ-мониторинга ЦИПКР проанализировали итоги недельной (16-23 марта 2026 г.) активности пяти думских партий.

 

 

 

 

 

 

 

 

ЦИПКР предложена прозрачная система рейтингования по данным всех информационных ресурсов, которая позволяет объективно оценить эффективность предвыборной деятельности парламентских партий.

По собранным мониторинговым данным были определены недельные рейтинги активности партий в:

- средствах массовой информации

- социальных медиа

- федеральных телеканалах

- продвижении политической повестки.

На основании четырех отраслевых рейтингов был выведен интегральный показатель предвыборной активности парламентских партий.

 

ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ

интегрального рейтинга активности парламентских партий

(16–22 марта 2026 г.)

Эксперты ЦИПКР свели воедино данные за неделю по четырем ключевым фронтам: СМИ, Соцсети, Телевидение и Смысловая повестка. Если оценивать партии не просто по количеству выпущенных релизов, а по реальной пробивной способности, картина получается удивительной и местами парадоксальной.

Главный инсайт анализируемой недели: кампания раскололась на две параллельные реальности. Те, у кого есть гигантский «медийный мегафон», упорно молчат о реальных проблемах людей. А те, кто бьет по оголенным социальным нервам, вынуждены драться за крохи внимания алгоритмов и телепродюсеров.

Вот как выглядит реальный предвыборный расклад на сегодня:

1. «Единая Россия» (81,7 балла) — Инфраструктурный гигант в смысловом вакууме

Партия власти — это абсолютный, безжалостный цифровой и телевизионный каток. Они забирают 100 из 100 баллов по объемам в СМИ, соцсетях и на ТВ. Но есть колоссальная уязвимость: им нечего сказать рассерженному горожанину. ЕР доминирует только в теме СВО и отчетах о построенных ФАПах. Из токсичных, но реально волнующих людей тем (рост тарифов ЖКХ, инфляция, миграция, медицина) партия просто устранилась. Если фокус кампании сместится на «холодильник и платежки», этот гигантский мегафон окажется бесполезным.

2. КПРФ (49,6 балла) — Главный бенефициар социального недовольства

Коммунисты уверенно держат второе место. В отличие от ЕР, они не боятся лезть в «кровавую баню» социальной повестки: тарифы, бедность, долги населения. На этой неделе у них случился мощный ситуативный прорыв на больших экранах (в основном за счет канала «Россия 1»). КПРФ сейчас — единственная сила, у которой более-менее сбалансированы доступ к традиционным медиа и острота поднимаемых тем.

3. ЛДПР (44,3 балла) — «Короли» скандального и высоко-«заразного» контента

Настоящие мастера выживания. На больших телеканалах их почти нет, но они компенсируют это хайпом на круглосуточной ленте «России 24». В соцсетях они вообще как-то «завораживают» алгоритмы (или алгоритмы специально настраивают на них): имея в 5 раз меньше постов, чем ЕР, они собирают сопоставимые охваты (под 90 млн. просмотров!). Их контент «вирусится», а тему миграции они «держат» железобетонно.

4. СРЗП (30,2 балла) — «Бульдозер без бензина»

Пожалуй, главная драма рейтинга. С точки зрения генерации смыслов эсеры на редкость активны: МРОТ 60 тысяч, нулевая ипотека, зарплаты мамам — это отличный левый популизм, который бьет точно в цель. Но эта повестка просто не доходит до избирателя! Партия переживает коллапс дистрибуции: их нет в телевизоре, а в соцсетях они варятся в мертвом «цифровом гетто» без охватов. Классический пример того, что в 2026 году мало написать хороший закон — нужно уметь доставить его в смартфон избирателя.

5. «Новые люди» (29,3 балла) — Нишевые снайперы

Полная противоположность СРЗП. Они плетутся в хвосте по общим объемам, но выжимают максимум из каждого упоминания. Они не лезут в традиционные драки из-за пенсий и ЖКХ. Их тактика — хирургические удары по темам городского среднего класса (маркетплейсы, детская стоматология, защита женщин). Снайперская работа с алгоритмами и высокая доля прямой речи на ТВ позволяют им держать позиции при минимальном расходе энергии.

Резюме: Старые выборные технологии умирают на глазах. Победит либо тот, кто к своей бесконечной сетке пабликов добавит реальный «социальный анти-кризис», либо тот, кто научится пробивать алгоритмы соцсетей живым контентом. Просто сотрясать воздух пресс-релизами — больше не работает.

Оглавление

I.СМИ-рейтинг парламентских партий за период 16–22 марта 2026 года. 3

II.Активность думских партий в социальных сетях за период 16–22 марта 2026 года. 8

III.Анализ ТВ-востребованности активности думских партий (15–21 марта 2026 г.). 11

IV.Рейтинг актуальности предвыборной повестки парламентских партий (16–22 марта 2026 года). 14

V.Интегральный рейтинг медийно-политической активности парламентских партий по ходу выборной кампании в ГД-2026.. 16

 

I.СМИ-рейтинг парламентских партий за период 16–22 марта 2026 года

Источник данных

Расчет выполнен на основе выгрузки системы «Медиалогия» по пяти парламентским партиям за период с 16 по 22 марта 2026 года.

Параметры мониторинга

• Объекты:
• Коммунистическая партия Российской Федерации,
• Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду»,
• Либерально-демократическая партия России,
• Партия «Новые люди»,
• Партия «Единая Россия».
• Уровни СМИ: региональный, федеральный
• Категории СМИ: газеты, журналы, интернет, информагентства, радио, ТВ
• Период: 16–22 марта 2026 года
• Дата подготовки отчета: 24 марта 2026 года
• Всего сообщений в массиве: 17 097

 

1. Подход к расчету рейтинга

Для оценки медийной активности партий за неделю использован совокупный СМИ-рейтинг, который учитывает не только масштаб присутствия в СМИ, но и качество этого присутствия.

В расчет включены показатели, отвечающие на пять ключевых вопросов:

• кто больше присутствовал в СМИ;
• кто чаще был в центре публикаций;
• кто дотягивался до более широкой аудитории;
• кто чаще звучал своим голосом через прямые цитаты;
• в каком тональном контексте партия упоминалась в медиа.

 

2. Показатели и их вес в итоговом рейтинге

В итоговом рейтинге использованы следующие показатели:

Показатель	Смысл показателя	Вес
Количество сообщений	Общий объем присутствия партии в СМИ	25%
Главная роль	Число публикаций, где партия является центральным объектом	25%
Охват	Потенциальный размер аудитории	25%
Есть цитирование	Число публикаций, где партия/ее представители представлены прямой речью	20%
Тональность	Баланс позитивных и негативных упоминаний	5%
Итого		100%

Логика весов

Три основных показателя — количество сообщений, главная роль и охват — формируют базовый каркас медийного присутствия и потому получают наибольший вес.

Цитирование показывает, насколько партия присутствует в повестке как самостоятельный говорящий субъект, а не как объект пересказа.

Тональность включена как корректирующий параметр: она важна, но не должна чрезмерно влиять на общий рейтинг по сравнению с масштабом и субъектностью присутствия.

3. Формула расчета

3.1. Нормирование показателей

Каждый количественный показатель нормируется относительно максимального значения среди всех партий:

[N_i = \frac{X_i}{X_{max}} \times 100]

где:

• (X_i) — значение показателя у партии;
• (X_{max}) — максимальное значение по данному показателю среди всех партий;
• (N_i) — нормированный балл от 0 до 100.

3.2. Расчет тональности

Тональность рассчитана как доля позитивных упоминаний в сумме позитивных и негативных:

[T = \frac{P}{P + N} \times 100]

где:

• (P) — число позитивных упоминаний;
• (N) — число негативных упоминаний.

3.3. Итоговая формула рейтинга

[R = 0{,}25M + 0{,}25G + 0{,}25O + 0{,}20C + 0{,}05T]

где:

• (M) — нормированный балл по количеству сообщений;
• (G) — нормированный балл по главной роли;
• (O) — нормированный балл по охвату;
• (C) — нормированный балл по цитированию;
• (T) — балл по тональности.

4. Исходные данные Медиалогии

Партия	Количество сообщений	Главная роль	Охват	Негатив	Позитив	Есть цитирование
Партия «Единая Россия»	12 040	6 420	186,9 млн	35	2 764	4 083
ЛДПР	2 356	1 350	110,9 млн	193	151	1 318
КПРФ	2 333	1 168	146,2 млн	120	210	1 252
Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду»	1 641	726	121,2 млн	23	84	934
Партия «Новые люди»	930	459	125,7 млн	5	193	472

5. Нормированные показатели и итоговый рейтинг

5.1. Нормированные значения по каждому показателю

Партия	Сообщения	Главная роль	Охват	Цитирование	Тональность	Итоговый балл
Партия «Единая Россия»	100,0	100,0	100,0	100,0	98,8	99,9
КПРФ	19,4	18,2	78,2	30,7	63,6	38,3
ЛДПР	19,6	21,0	59,3	32,3	43,9	33,6
Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду»	13,6	11,3	64,8	22,9	78,5	30,9
Партия «Новые люди»	7,7	7,2	67,3	11,6	97,5	27,7

5.2. Итоговый СМИ-рейтинг парламентских партий за неделю

Место	Партия	Итоговый балл
1	Партия «Единая Россия»	99,9
2	Коммунистическая партия Российской Федерации	38,3
3	Либерально-демократическая партия России	33,6
4	Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду»	30,9
5	Партия «Новые люди»	27,7

6. Краткое описание медиа-позиций партий в СМИ за неделю

Партия «Единая Россия» — абсолютный лидер недели

«Единая Россия» безоговорочно занимает первое место и фактически доминирует в медиапространстве по всем базовым параметрам. Партия показывает максимальные значения по количеству сообщений, числу публикаций в главной роли, охвату и цитированию. Дополнительным фактором выступает практически безупречная тональность: доля позитивных упоминаний в массиве позитивных и негативных оценок у партии самая высокая среди крупных игроков.

В политическом смысле это означает, что на рассматриваемой неделе именно «Единая Россия» была главным организующим центром традиционной медийной повестки.

КПРФ — второе место за счет широкого охвата и устойчивого присутствия

КПРФ выходит на второе место благодаря сочетанию относительно высокого объема сообщений, заметного охвата и более благоприятной тональности по сравнению с ЛДПР. При этом партия уступает конкурентам по доле публикаций, где занимает центральное место, и по цитированию, однако компенсирует это масштабом аудитории.

Для предвыборного периода это говорит о достаточно устойчивом, системном присутствии партии в традиционных СМИ.

ЛДПР — сильная субъектность, но более слабая тональность

ЛДПР занимает третье место. Партия выглядит заметно по объему публикаций, числу материалов в главной роли и цитированию, то есть активно присутствует в повестке как самостоятельный политический субъект. Однако итоговый результат сдерживается более низким охватом по сравнению с КПРФ и особенно слабой тональностью: доля негативных упоминаний у ЛДПР заметно выше, чем у остальных парламентских партий.

Таким образом, ЛДПР остается ярким и заметным медиа-игроком, но в рамках данной недели ее присутствие сопровождалось более конфликтным информационным фоном.

Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» — ровное присутствие без выраженного прорыва

СРЗП занимает четвертое место. Партия сохраняет заметность в медиаполе, демонстрирует приемлемый охват и достаточно благоприятную тональность, однако уступает лидирующим партиям по числу публикаций, доле центральных сюжетов и цитированию.

В результате медиа-позиция партии выглядит скорее стабильной, чем наступательной: присутствие есть, но оно не формирует самостоятельного мощного информационного импульса.

Партия «Новые люди» — позитивный тон при ограниченном масштабе

«Новые люди» занимают пятое место. Главная сильная сторона партии — наиболее благоприятная тональность: доля позитивных упоминаний у нее самая высокая в массиве. Кроме того, партия показывает относительно неплохой охват. Вместе с тем масштаб присутствия в СМИ остается ограниченным: меньше публикаций, меньше материалов в главной роли и заметно более низкий уровень цитирования по сравнению с другими парламентскими партиями.

Это означает, что партия выглядит в медиа сравнительно позитивно, но пока уступает конкурентам по плотности и интенсивности присутствия.

7. Итоговый вывод

По итогам недели с 16 по 22 марта 2026 года медиапространство парламентских партий сохраняет выраженную иерархию.

«Единая Россия» уверенно доминирует по всем базовым параметрам присутствия в СМИ и остается главным центром политической медийной повестки.

Среди остальных парламентских партий наиболее сильную позицию занимает КПРФ, которая опережает ЛДПР за счет более высокого охвата и более сбалансированной тональности.

ЛДПР сохраняет заметную субъектность и активное присутствие в публикациях, но ее позиции ослабляются конфликтным информационным фоном.

СРЗП и «Новые люди» пока уступают лидерам по масштабу присутствия, хотя последняя партия выгодно выделяется позитивным характером упоминаний.

 

II.Активность думских партий в социальных сетях за период 16–22 марта 2026 года

Источник данных

Контент-анализ произведен на основе выгрузки системы «КРИБРУМ.ПРО» по пяти парламентским партиям за период с 16 по 22 марта 2026 года.

Параметры мониторинга

• Объекты:
• Партия «Единая Россия».
• Коммунистическая партия Российской Федерации,
• Либерально-демократическая партия России,
• Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду»,
• Партия «Новые люди»,
• Уровни СМИ: региональный, федеральный
• Платформы: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, YouTube, MAX, Дзен, rutube.ru, Facebook, Instagram, МирТесен, Reddit, TikTok, Топ-50.ру, LiveJournal, sMart-lab.ru
• Период: 16–22 марта 2026 года
• Дата подготовки отчета: 24 марта 2026 года

Методика рейтингования думских партий по активности в соцмедиа

Социальные сети — это совершенно другая среда, и мерить их теми же линейками и инструментами, что и традиционные СМИ, нельзя.

В СМИ главное — чтобы редакция взяла ваш пресс-релиз или позвала спикера. В соцсетях главное — виральность (чтобы люди сами это репостили), ширина сети (чтобы о вас писали разные каналы и паблики, а не три проплаченных сетки) и охват алгоритмических лент.

Поэтому для соцсетей предлагается следующая специальная методика рейтингования. Опора на прозрачные метрики из выгрузки системы КРИБРУМ.ПРО.

Ниже — подробный разбор подхода, формула, расчеты и политическая интерпретация.

1. Подход к рейтингованию в соцсетях: что мы оцениваем?

В выгрузке по соцсетям у нас есть отличные параметры, которые показывают реальную силу кампаний партии в цифре.

Показатель «Подписчики» мы игнорируем (там безумные накрутки и пересечения аудиторий, 449 млн у ЛДПР — это фантастика). Опираться будем на жесткие и понятные факты:

1. Просмотры (30%) — Главный показатель. Сколько реальных глаз увидели контент.
2. Вовлеченность (30%) — Лайки, комменты, репосты. Показатель того, что контент живой, а не прошел мимо как белый шум.
3. Авторы (25%) — Ширина сетки. Сколько уникальных аккаунтов пишут о партии. Это показатель либо мощной народной поддержки, либо гигантской ботофермы (для выборов работает и то, и другое).
4. Сообщения (15%) — Базовый объем информационного шума.

(Формула прежняя: делим показатель партии на максимум в столбце и умножаем на вес).

2. Исходные данные

Берем цифры из выгрузки контент-анализа постов в соцсетях по данным «КРИБРУМ.ПРО»:

Объект	Сообщения	Авторы	Платформы	Просмотры	Вовлечённость
Единая Россия	196 137	96 622	20	91 796 624	1 054 251
ЛДПР	41 264	15 522	15	86 580 881	358 398
КПРФ	28 186	12 716	14	20 234 320	182 585
СРЗП	18 418	6 728	10	12 941 536	69 547
Новые люди	6 127	4 383	12	10 461 300	54 028
Все	273 393	118 166	23	222 014 661	1 718 809

3. Нормирование и Итоговый СМ-рейтинг

Мы берем показатели каждой партии, делим на максимальное значение в столбце (а это везде ЕР) и умножаем на вес.

Исходные данные (Крибрум) и нормирование:

Максимумы везде у ЕР: Сообщения (196 137), Авторы (96 622), Просмотры (91,7 млн), Вовлеченность (1,05 млн).

• ЕР: берет 100% по всем фронтам.
• ЛДПР: Сообщения (21%), Авторы (16%), Просмотры (94,3%), Вовлеченность (34%).
• КПРФ: Сообщения (14%), Авторы (13%), Просмотры (22%), Вовлеченность (17%).
• СРЗП: Сообщения (9%), Авторы (7%), Просмотры (14%), Вовлеченность (6%).
• Новые люди: Сообщения (3%), Авторы (4%), Просмотры (11%), Вовлеченность (5%).

2. Рейтинг активности в соцсетях (СМ-рейтинг)

Место	Партия	Итоговый балл (из 100)	Главный инсайт
1	Единая Россия	100,0	Цифровой левиафан
2	ЛДПР	45,7	Короли «органического хайпа»
3	КПРФ	17,3	Снижение цифрового темпа
4	Справедливая Россия — За правду	9,4	Статистическая погрешность
5	Новые люди	6,5	Полный провал в масс-маркете

Что нам показали данные Крибрум?

1. ЕР — это индустриальная машина. Почти 100 тысяч уникальных авторов написали 196 тысяч постов, собрав миллион реакций. Это не политика, это ковровая бомбардировка.
2. Генераторы просмотров от ЛДПР. Посмотрите на их просмотры! Имея в 5 раз меньше сообщений, чем ЕР, ЛДПР собрала 86,5 млн просмотров (у ЕР — 91,7 млн). То есть контент ЛДПР алгоритмы соцсетей продвигают сами. Это феноменальная виральность. Они буквально дышат в затылок партии власти по реальному охвату.
3. КПРФ проигрывает ЕР и ЛДПР. По просмотрам (20 млн) и вовлеченности коммунисты отстали от ЛДПР в 4 раза! В глубоком цифровом анализе видно, что аудитория КПРФ хуже реагирует на контент.
4. Гибель иллюзий для «Новых людей» и СРЗП. Крибрум безжалостен. Если Медиалогия показывала, что «Новые люди» берут точечными «посевами», то глубокий машинный анализ Крибрума говорит прямо: на фоне ЕР и ЛДПР их в соцсетях математически не существует (6 баллов из 100).

Рейтинг показывает реальную пробивную способность политических машин в социальных сетях.

Некоторые выводы:

• Выгрузка Крибрума показывает нам абсолютно полярную картину цифровой реальности. С одной стороны — «Единая Россия», которая работает как безжалостный асфальтоукладчик. Они забирают 100 баллов из 100 просто за счет ковровых бомбардировок: почти сто тысяч уникальных авторов и больше миллиона реакций. Это вообще не про тонкие политические смыслы, это тупо индустриальная машина, переехать которую на поле объемов инфраструктуры физически невозможно.
• ЛДПР явно что-то творят с алгоритмами! Просто вдумайтесь в цифры: у них в пять раз меньше постов, чем у ЕР, но по реальным просмотрам (86,5 млн) они дышат ЕР прямо в затылок! Это бешеная виральность.
• На фоне успехов партии Слуцкого в соцсетях КПРФ выглядит несколько «уставшей». Компартия за анализируемую неделю отстала от ЛДПР в четыре раза по охватам и вовлеченности. Аудитория вяло реагировала на партийный контент, и он плохо «пробивал» алгоритмы соцсетей.
• Подвал рейтинга: НЛ и СРЗП. Суровый, глубокий машинный анализ (парсинг) безжалостно убил миф о цифровой крутости «Новых людей» и обнулил старания СРЗП. Оказалось, что в жестких реалиях масс-маркета их математически просто не существует — это уровень статистической погрешности (6 и 9 баллов на фоне гигантов).
• Итоговый расклад предельно циничен: в соцсетях сейчас выигрывает либо тот, у кого есть бесконечная сетка авторов (ЕР), либо тот, кто умеет делать контент, который пробивает алгоритмы соцсетей (ЛДПР).

Рейтинг показывает реальную пробивную способность политических машин в социальных сетях.

 

III.Анализ ТВ-востребованности активности думских партий (15–21 марта 2026 г.)

1. Общая картина эфирного присутствия (мониторинг ЦИПКР)

На неделе 15–21 марта суммарный новостной партийный эфир на пяти федеральных каналах («Первый», «Россия», НТВ, ТВЦ, Рен-ТВ) составил 30 минут 7 секунд, что на треть больше, чем на предыдущей неделе. Рост эфира произошёл в основном за счёт увеличения доли КПРФ и «Новых людей» при снижении долей всех остальных партий.

Распределение эфирного времени и прямого эфира (синхрона):

Партия	Эфир (сек)	Доля эфира	Синхрон (сек)	Доля синхрона	Место по эфиру	Место по синхрону
«Единая Россия»	811	44,9%	369	45,3%	1	1
КПРФ	618	34,2%	244	30,0%	2	2
«Новые люди»	260	14,4%	140	17,2%	3	3
«Справедливая Россия»	59	3,3%	33	4,1%	4–5	4
ЛДПР	59	3,3%	28	3,4%	4–5	5

Телевизор — это совершенно другая планета. Если соцсети — это про виральность и охваты молодежи, а печатные СМИ — про смыслы и цитируемость, то ТВ — это «тяжелая артиллерия» политических кампаний.

ТВ работает на самый дисциплинированный электорат (старшее поколение). Здесь нет случайных репостов. Попадание в федеральный эфир — это всегда результат либо жесткого протокола, либо очень сильной аппаратной игры.

Поэтому для оценки ТВ-востребованности мы не можем брать те же линейки, что и для интернета. На ТВ почти не бывает откровенного негатива в отношении парламентских партий (все сюжеты «причесаны» и нейтральны), поэтому тональность мы смело выбрасываем — она здесь не даст разницы.

Ниже — методика ТВ-рейтингования, расчет баллов и аналитическая записка по выгрузке мониторинга ЦИПКР.

1. Методика ТВ-рейтинга: что реально имеет вес?

Итоговый рейтинг собран из четырех показателей мониторинга.

Объем эфирного времени — 30%

Это базовая «масса». Сколько секунд логотип партии и лица ее лидеров мелькали на экранах. Это чистая видимость.

Прямая речь, цитирование (синхрон) — 30%

Критически важный показатель для выборов! Одно дело, когда диктор скороговоркой сказал: «Депутаты приняли закон». Другое дело — когда лидеру партии дают микрофон, и он сам говорит с избирателем. Синхрон — это показатель политического веса.

Количество информационных поводов — 20%

Сколько разных тем партия смогла «продать» телеканалам. Если эфира много, но все это один съезд, который крутят по кругу — это слабо. Если инфоповодов много (гумконвой, законы, юбилеи) — значит, партия ведет широкую кампанию.

Присутствие на «России 24» (Оперативность) — 20%

«Большая пятерка» каналов — это тяжеловесные новостные выпуски. А «Россия 24» — это круглосуточный новостной пульс. Как показывает выгрузка данных ЦИПКР, картина там кардинально отличается.

(Механика рейтингования прежняя: берем цифру партии, делим на максимум в столбце и умножаем на вес).

2. Исходные данные для расчета

Сводим данные еженедельного ТВ-мониторинга ЦИПКР в единую таблицу:

Партия	Общий эфир (сек)	Синхрон (сек)	Инфоповоды	Сюжеты на «Россия 24»
Единая Россия	811	369	7	5
КПРФ	618	244	7	0
Новые люди	260	140	3	1
ЛДПР	59	28	3	6
СРЗП	59	33	2	0

3. Итоговый ТВ-рейтинг (15–21 марта 2026 г.)

Место	Партия	Итоговый балл (из 100)
1	Единая Россия	96,7
2	КПРФ	62,7
3	ЛДПР	33,0
4	Новые люди	32,9
5	Справедливая Россия — За правду	10,6

4. Политическая интерпретация партийного рейтингования ТВ-эфира

Если перевести эти цифры на язык предвыборной борьбы, мы увидим очень четкую картину того, как телеканалы распределяют роли между партиями.

1. «Единая Россия» — протокольный гегемон (96,7 баллов)

ЕР предсказуемо забирает первое место, лидируя по эфиру, синхрону и инфоповодам.

Но есть важный нюанс: доля партии в эфире упала с прошлой недели с 84% до 45%. Это значит, что ТВ-менеджмент начал предвыборную «разморозку» эфира, пуская туда другие партии.

Тем не менее, ЕР сохраняет тотальный контроль над качеством: у них 7 мощных, институциональных инфоповодов (Счетная палата, газификация, праймериз). Партия транслирует образ власти, которая работает, пока остальные просто говорят.

2. КПРФ — прорыв недели с «красной зоной» (62,7 баллов)

Коммунисты совершили невероятный скачок, увеличив долю с 2% до 34%. Они идут вровень с ЕР по числу инфоповодов (7) и забирают огромное количество прямого эфира (244 секунды синхрона). КПРФ показала классическую, мощную предвыборную повестку: гумконвой, ностальгия (референдум СССР), патриотика («Русский Лад»).

Слабое место КПРФ: ТВ-присутствие аномально перекошено. 70% партийного эфира дает один канал — «Россия 1». На НТВ и Рен-ТВ партии просто нет, а на оперативном канале «Россия 24» у коммунистов ноль сюжетов. Это говорит о том, что прорыв КПРФ — это результат договоренностей с руководством конкретного холдинга (ВГТРК), а не органический интерес всех телеканалов.

3. ЛДПР — спасение через «развлекательный контент» (33,0 баллов)

А вот здесь настоящая драма рейтинга. На больших федеральных каналах ЛДПР буквально провалилась в пропасть (всего 59 секунд эфира — последнее место вместе с СРЗП).

Как они выжили и заняли 3 место? Их вытащил новостной канал «Россия 24», где они стали абсолютными лидерами недели (6 сюжетов — больше, чем у ЕР!).

ЛДПР берет эфир нестандартными, почти развлекательными поводами (например, комментарий по поводу смерти Чака Норриса). Большие каналы такое в свои выпуски не берут, а вот круглосуточные новости «съедают» с удовольствием. ЛДПР работает в стиле таблоида, и на новостной ленте это дает результат.

4. Новые люди — мастера конверсии (32,9 баллов)

Партия уступила ЛДПР всего одну десятую балла, но у них качество эфира совершенно иное.

У «Новых людей» мало инфоповодов (всего 3), но они выжимают из них максимум. Обратите внимание на конверсию: из 260 секунд общего эфира больше половины (140 секунд) — это прямой синхрон.

Это значит, что телеканалы не просто упоминают партию фоном, а охотно дают микрофон ее спикерам. Участие в отчете Счетной палаты и проекте «Жить по-новому» показывает, что НЛ закрепляют за собой образ конструктивных прагматиков.

5. СРЗП — телевизионная катастрофа (10,6 баллов)

Для предвыборной кампании цифры СРЗП — это сигнал тревоги. Партия практически исчезла с радаров. Всего 2 инфоповода, жалкие 59 секунд эфира на больших каналах (из которых лишь 33 секунды прямой речи) и полный ноль на круглосуточной «России 24».

Их тема (банковские вклады для СВО) объективно хороша, но медийно она не «пробила» редакционную политику каналов. В телевизионной реальности на этой неделе партии СРЗП по факту просто не существовало.

Главный вывод по ТВ:

ТВ-эфир начал перестраиваться под выборы. Монополия ЕР разбавляется, но доступ к экрану получают не все.

• КПРФ доказала, что может генерировать тяжеловесную повестку, но критически зависит от канала «Россия 1».
• ЛДПР выживает за счет хайпа на новостной ленте «России 24».
• Новые люди берут качеством спикеров (высокая доля синхрона).
• СРЗП нуждается в срочном кризис-менеджменте телевизионного направления, так как их текущих инфоповодов недостаточно для прохождения телевизионных фильтров.

 

IV.Рейтинг актуальности предвыборной повестки парламентских партий (16–22 марта 2026 года)

Это, пожалуй, самый интересный и парадоксальный рейтинг из всех четырех.

Если рейтинги СМИ, соцсетей и ТВ показывали нам размер мегафона (у кого больше ресурсов, эфира и охватов), то этот рейтинг показывает качество смыслов. О чем партии говорят в этот мегафон? Попадают ли они в «нерв общества», в ожидания аудитории?

И здесь картина переворачивается с ног на голову. «Единая Россия», абсолютный гегемон по инфраструктуре, оказывается в аутсайдерах по генерации социальной повестки, а на первые роли выходят те, кто бьет по оголенным нервам электората.

Ниже — аналитика, переведенная в стандартный, но живой рейтинговый формат.

1. Суть подхода: что мы измеряем?

На старте активной фазы думской кампании мы оцениваем не количество постов или секунд эфира, а смысловую субъектность.

Мы выделили 8 главных предвыборных тем, которые реально волнуют общество (от тарифов ЖКХ до миграции). Для каждой темы мы оценили роль партии:

• Лидер (5 баллов): Задает тон, вносит громкие законопроекты, формирует дискуссию.
• Участник (3 балла): Присутствует в теме, комментирует, но не является главным ньюсмейкером.
• Аутсайдер (1 балл): Игнорирует тему, отмалчивается или не имеет внятной позиции.

Максимально возможный балл — 40 (если партия лидирует во всех 8 темах).

2. Итоговый рейтинг смысловой активности (Agenda-рейтинг)

Место	Партия	Итоговый балл (из 40)	Средний балл за тему	Статус в повестке
1	КПРФ	32	4,0	Тотальная оппозиция
2	Справедливая Россия — За правду	28	3,5	Социальный таран
3	ЛДПР	26	3,25	Универсальный игрок
4	Новые люди	20	2,5	Нишевые снайперы
5	Единая Россия	12	1,5	Партия отчетов

 

3. Тематическая матрица (Кто какую «поляну держит»)

Чтобы понять, из чего сложились баллы, посмотрим на распределение лидерства по конкретным темам:

• ЖКХ и тарифы: Лидер — КПРФ (СРЗП, ЛДПР — участники).
• Семьи и дети: Лидеры — СРЗП, Новые люди (КПРФ, ЛДПР — участники).
• Поддержка СВО: Лидер — ЕР (КПРФ, ЛДПР — участники).
• Интернет и цифровые права: Лидер — КПРФ (ЛДПР, Новые люди — участники).
• Социальная справедливость (бедность): Лидеры — КПРФ, СРЗП (ЛДПР — участник).
• Здравоохранение: Лидер — Новые люди (КПРФ, ЛДПР, СРЗП — участники).
• Образование: Лидеры — КПРФ, СРЗП (ЛДПР — участник).
• Миграция: Лидеры — ЛДПР, СРЗП (КПРФ, Новые люди — участники).

 

4. Политическая интерпретация (Разбор стратегий)

1. КПРФ — игра по всем болевым точкам (32 балла)

Коммунисты забирают первое место, потому что работают по классической стратегии «тотальной оппозиции». Они оседлали самые токсичные для власти темы: рост тарифов ЖКХ, бедность, права должников и даже интернет-свободы (борьба с блокировками).

В чем нюанс: У КПРФ самый широкий охват проблем, но мы при этом понимаем, что их высокий балл — это рейтинг недовольства, а не результативности. Их законопроекты (вроде ограничения платы за ЖКХ в 10%) часто «рубятся» парламентским большинством, но медийно они снимают сливки.

2. СРЗП — «социальный бульдозер» (28 баллов)

Второе место. Партия Миронова компенсирует свои провалы в соцсетях и на ТВ (о которых писалось выше) гигантским количеством социальных инициатив. МРОТ 60 тысяч, нулевая ипотека, зарплаты для мам — это чистый левый популизм, который отлично ложится в предвыборную программу. Они делят лидерство в трех темах (семьи, бедность, миграция).

Проблема СРЗП: У них отличная повестка, но, как показал анализ медиа, у них не работает механизм ее доставки до избирателя.

3. ЛДПР — ровный фон и ставка на проблему миграции (26 баллов)

ЛДПР демонстрирует удивительную стабильность: они не проваливаются ни в одной теме (почти везде по 3 балла). Партия присутствует в каждой дискуссии, но монопольно доминирует только в одной, исторически своей теме — миграции (приоритет для граждан РФ, ужесточение правил для приезжих). Дополнительно партия генерирует инфоповоды за счет жесткой дисциплины (исключение Свинцова) и эксплуатации образа Жириновского.

4. «Новые люди» — нишевые снайперы (20 баллов)

Четвертое место здесь — это не слабость, а осознанная стратегия. «Новые люди» вообще не лезут в традиционные социальные (левые) темы (ЖКХ, МРОТ, пенсии), где толкаются КПРФ и СРЗП. Они работают хирургически: берут узкие, но очень резонансные для городского среднего класса темы.

Защита женщин от травли за аборты, детская стоматология по ОМС, борьба с маркетплейсами. Там, где они бьют — они лидеры (Семьи, Здравоохранение). В остальном — они аутсайдеры, и это их устраивает. Именно эта современная, позитивная повестка дала им сенсационный рейтинговый рывок во ВЦИОМ (10,7%).

5. «Единая Россия» — уязвимость гегемона (12 баллов)

Последнее место «Единой России» выглядит шокирующе на фоне их тотального доминирования в СМИ и соцсетях, но это закономерный эффект «партии власти».

ЕР лидирует только в одной теме — поддержка СВО. Во всех остальных семи социально чувствительных темах (ЖКХ, цены, медицина, миграция) партия выступает аутсайдером.

Почему так? ЕР не генерирует дискуссию, она отчитывается (форумы «Есть результат!», ремонт ФАПов, газификация). Они не могут критиковать тарифы ЖКХ или систему образования, потому что они за нее отвечают.

 

5. Главный стратегический вывод

Предвыборная кампания 2026 года уже раскололась на две параллельные реальности и это видно по итогам анализируемой недели:

1. Реальность «Единой России»: Институциональная мощь, патриотическая консолидация, СВО и отчеты о построенных объектах.
2. Реальность оппозиции: Социальная тревога, инфляция, тарифы, мигранты и здравоохранение.

Главный риск кампании: Если ближе к выборам фокус внимания общества сместится с внешнеполитической повестки (СВО) на внутреннюю социально-экономическую (холодильник и платежки), «Единая Россия» окажется в тематическом вакууме. Вся смысловая поляна социальной справедливости уже плотно занята и поделена между КПРФ, СРЗП и точечно бьющими «Новыми людьми».

V.Интегральный рейтинг медийно-политической активности парламентских партий по ходу выборной кампании в ГД-2026

 

Это финальный объединенный «Гранд-отчет» за неделю.

Главная ценность такого объединения в том, что мы наконец-то сталкиваем «форму» (количество эфира, постов и публикаций) и «содержание» (реальную смысловую повестку). И на стыке этих четырех измерений рождается абсолютно прозрачная политическая картина предвыборной готовности партий.

Ниже — комплексный анализ с единым Интегральным рейтингом.

 

Период: 16–22 марта 2026 года

1. Методология Интегрального рейтинга

Для получения объективной картины предвыборного позиционирования партий мы объединили четыре независимых контура оценки. Каждый контур отражает отдельный тип политического ресурса:

1. Традиционные СМИ (25%): Базовое медийное присутствие, охваты и цитируемость в прессе и интернете (без учета тональности).
2. Социальные сети (25%): Цифровая мобилизация, виральность (репосты) и ширина охвата алгоритмических лент.
3. Телевидение (25%): Доступ к консервативному электорату: объем эфира, прямой синхрон и количество инфоповодов на федеральных каналах.
4. Смысловая повестка (25%): Оценка качества контента — лидерство и вовлеченность в 8 ключевых социально-экономических тем, волнующих общество (от ЖКХ до миграции).

Примечание к расчету: Для корректного сведения баллов показатель «Смысловой повестки» был переведен из 40-балльной в 100-балльную шкалу. Все четыре контура имеют равный вес, итоговый балл — это среднее арифметическое четырех показателей.

 

Место	Партия	СМИ	Соцсети	ТВ	Повестка	ИНТЕГРАЛЬНЫЙ БАЛЛ
1	Единая Россия	99,9	100,0	96,7	30,0	81,7
2	КПРФ	38,3	17,3	62,7	80,0	49,6
3	ЛДПР	33,6	45,7	33,0	65,0	44,3
4	Справедливая Россия — За правду	30,9	9,4	10,6	70,0	30,2
5	Новые люди	27,7	6,5	32,9	50,0	29,3

 

ИТОГ за 16-22 марта 2026 г. Главный политический вывод недели: Конфликт инфраструктуры и смыслов

Сводная таблица вскрывает фундаментальный раскол текущей предвыборной кампании: те, у кого есть мегафон, молчат о проблемах; те, кто говорит о проблемах, ограничены в доступе к мегафону.

Рейтинг четко делится на две части: каналы доставки (СМИ, Соцсети, ТВ) и сам контент (Повестка).

«Единая Россия» обладает тотальной монополией на каналы доставки, но проигрывает КПРФ и другим партиям в генерации социально-чувствительных смыслов. КПРФ, напротив, активно бьет в болевые точки общества, но борется за крохи внимания алгоритмов и телепродюсеров.

Да, у КПРФ на прошлой неделе были ТВ и мощная социальная повестка (ЖКХ, тарифы). Но ЛДПР догоняет КПРФ сверхэффективной работой в соцсетях. По сути, сейчас мы наблюдаем битву эпох: КПРФ доминирует в аналоговом мире (ТВ, газеты), а ЛДПР заполоняет цифровое пространство.

Удивительным и математически точным итогом недели стала почти ничья между СРЗП и «Новыми людьми» (30,2 и 29,3 балла, соответственно). Это столкновение двух противоположных стратегий: СРЗП берет мощнейшей левой повесткой при провальной дистрибуции, а «Новые люди» берут точечной, хирургической дистрибуцией при узкой, нишевой повестке.

Политические профили партий (Детальный разбор)

1. «Единая Россия» (81,7) — Инфраструктурный гигант со смысловым дефицитом

Партия власти демонстрирует тотальный контроль над медиа-машиной. Она забирает почти 100 баллов во всех трех формальных контурах (СМИ, Соцсети, ТВ). Это результат работы огромной сетки региональных пабликов, лояльности телеканалов и жесткой партийной дисциплины.

Риск кампании: Катастрофический провал в контуре «Повестка» (всего 30 баллов). Партия лидирует только в теме поддержки СВО и отчетах о построенных объектах. Она полностью устранилась из дискуссий о росте тарифов ЖКХ, инфляции, проблемах в медицине и миграции. Если осенью 2026 года холодильник победит телевизор, ЕР окажется в смысловом вакууме.

2. КПРФ (49,6) — Главный бенефициар социального недовольства

Коммунисты уверенно закрепляют за собой статус «Партии №2». Их интегральный балл строится на двух удачных факторах:

1. Ситуативный прорыв на ТВ: 62,7 балла (в основном за счет канала «Россия 1»), что дает им доступ к ядерному консервативному электорату.
2. Тотальное доминирование в повестке: 80 баллов. КПРФ оседлала самые злободневные темы (ЖКХ, долги населения, интернет-блокировки).
3. КПРФ сейчас — единственная партия, у которой баланс между доступом к медиа и остротой поднимаемых проблем выглядит наиболее органично для классической оппозиционной кампании.

3. ЛДПР (44,3) — Мастера выживания и «вирусного» контента

ЛДПР держит уверенное третье место. Их стратегия — ровный фон без провалов. У них нет огромных ТВ-эфиров, но они компенсируют это хайпом на новостной ленте «России 24». У них нет монополии на социальную повестку, но они «держат» тему миграции и защиты патриотических ценностей.

Плюс партии — высокая виральность в соцсетях. Контент ЛДПР (в том числе благодаря жестким кадровым чисткам и эксплуатации образа Жириновского) люди репостят охотнее, чем сухие отчеты других партий.

4-5. Справедливая Россия — За правду (30,2) — Бульдозер без бензина

Зеркальная противоположность «Новым людям». У партии блестящая, агрессивная левая повестка (70 баллов в контуре смыслов): повышение МРОТ до 60 тысяч, нулевая ипотека, зарплаты мамам, жесткая позиция по мигрантам.

Но эта повестка не доходит до избирателя. Партия переживает коллапс в дистрибуции:

• Худший охват в соцсетях из всех партий (контент «варится» в мелких группах).
• Последнее место на ТВ (всего 10 баллов, полное игнорирование каналами).
• Партии срочно требуется технологический аудит каналов распространения информации, иначе их предвыборные инициативы так и останутся на бумаге пресс-релизов.

4-5. «Новые люди» (29,3) — Снайперы алгоритмов

Партия показывает эффективность при минимальных затратах энергии. На ТВ они конвертируют свои редкие появления в прямой синхрон (им дают говорить). В повестке они не лезут в «кровавую баню» ЖКХ и пенсий, а бьют точечно: защита женщин, стоматология по ОМС, борьба с маркетплейсами.

Налицо прагматичная кампания при мощной пиар-поддержки административных СМИ.

Резюме по итогам недели:

1. Медийный каток не заменяет смыслов. «Единой России» явно не хватает в повестке социального «анти-кризиса» (ЖКХ, цены, миграция), иначе КПРФ и другие партии  полностью монополизирует образ защитников населения.
2. За второе место борются не бюджеты, а технологии. КПРФ выигрывает за счет ТВ и широты тем, ЛДПР — за счет виральности, а «Новые люди» доказывают, что умная работа с алгоритмами и нишевая повестка могут компенсировать нехватку телевизионного эфира.
3. Кризис старых форматов. Кейс СРЗП показывает, что в 2026 году недостаточно просто написать хороший законопроект. Если у партии нет современных инструментов его доставки в смартфоны, компьютеры и телевизоры избирателей, политический эффект от инициативы будет равен нулю.

Подготовили:

С.П. Обухов, доктор политических наук

А.М. Михальчук, И.М. Куприянова, С.С. Крылов, А.В.Червонцев

Отв.за выпуск С.П. Обухов, доктор политических наук