Изначально Керимов хотел создать сильнейшую команду России. Также в планы владельца «Анжи» входила победа в Лиге Европы и регулярные выходы в плей-офф Лиги чемпионов. Резкая смена стратегии развития клуба, связанная с неэффективной работой менеджмента и тренерского штаба, отсрочит лидерство махачкалинской команды в европейском футболе. 

Отныне клуб не будет делать ставку на дорогостоящих футболистов, на которых Керимов успел потратить €234 млн.

Для сравнения: за этот же период затраты руководителя «Челси» Романа Абрамовича составили €343 млн. «Аристократов» пополнили Фернандо Торрес (€58,5 млн), Эден Азар (€40 млн), Оскар (€32 млн)... В трансферной политике «Анжи» тоже хватало громких приобретений.

Во второй половине сезона-2010 Керимов начал свою деятельность с приглашения звезды мирового футбола 1990-х Роберто Карлоса. Бразилец приехал в «Анжи» в статусе свободного агента и получил заработную плату в размере €3 млн. Самым же дорогим трансфером первого года Керимова в команде стал соотечественник Карлоса — Жусилей. «Коринтианс» получил за своего защитника около €9 млн. Всего за первое свое трансферное окно российский олигарх потратил €32 млн. Зарплатная ведомость «Анжи» составила примерно €30 млн.

В сезоне-2011/12 Керимов по-настоящему удивил футбольный мир, купив одного из самых титулованных футболистов современности Самуэля Это'о. Сумма трансфера составила €27 млн. Камерунец в одночасье стал самым высокооплачиваемым футболистом мира с годовой зарплатой в €20 млн, а о проекте «Анжи» заговорили во всем мире. После покупки Это'о в клуб потянулись футболисты, уже заработавшие себе громкое футбольное имя. Жирков, Габулов, Джуджак, Карсела-Гонсалес, Самба... Трансферные затраты «Анжи» составили €84,1 млн, а зарплатная ведомость превысила уже €50 млн. 

В феврале 2012-го «Анжи» возглавил экс-тренер сборной России Гус Хиддинк. Знаменитый голландец получил годовой оклад в €9 млн, став одним из самых высокооплачиваемых тренеров мира, уступив по этому показателю только итальянцу Карло Анчелотти (ПСЖ) и португальцу Жозе Моуринью («Реал», Мадрид). В итоге махачкалинская команда заняла пятое место в чемпионате, гарантировав себе участие в Лиге Европы.

На следующий год — в сезон-2012/13 — Керимов санкционировал селекционной службе «Анжи» приобретение новых футболистов на сумму в €67,9 млн. Команду пополнил звездный француз Лассана Диарра (€5 млн), один из лучших бомбардиров РФПЛ Ласина Траоре (€18 млн) и самый дорогой футболист в истории клуба — бразилец Виллиан (€35 млн).

Зарплатная ведомость клуба повысилась еще на €10 млн и достигла €60 млн. В итоге «Анжи» завершил сезон на третьем месте в национальном первенства, дошел до 1/8 финала Лиги Европы и уступил в финале Кубка России столичному ЦСКА.   

В нынешнем году «Анжи» выстроил свою трансферную политику на приобретение футболистов сборной России. Команду пополнили Игорь Денисов (€15 млн), Александр Кокорин (€19 млн), Алексей Ионов (€5 млн) и Михаил Кержаков (€1 млн). Всего «Анжи» потратил €51,1 млн. С приобретением этих футболистов зарплатная ведомость «Анжи» разрослась до небывалых размеров (более €70 млн). 

Неудачное начало сезона и серьезные финансовые потери Керимова привели к распродаже футболистов «Анжи». Махачкалинскому клубу необходимо срочно разгрузить зарплатную ведомость. Клуб уже покинули Олег Шатов («Зенит»), Игорь Денисов, Александр Кокорин, Юрий Жирков (все «Динамо») и Мубарак Буссуфа («Локомотив»). По информации нашего издания, помимо этих игроков, о своем желании покинуть клуб заявили практически все футболисты стартового состава. 

Кроме трансферной политики и небывалых для российского футбола зарплат Керимов также потратил около €40 млн на реконструкцию стадиона «Анжи-Арена» в Каспийске. Плюс значительные деньги вложены в детско-юношескую футбольную школу «Анжи» в Хасавюрте. Концепции развития детско-юношеского футбола завершатся в 2015 году и обойдутся миллиардеру Керимову в 700 млн рублей (€16 млн). Также он не экономил на транспортных расходах и зарплатах сотрудников клуба.

В связи с новыми обстоятельствами Керимову придется заново выстраивать махачкалинскую команду. €0,5 млрд, вложенные в «Анжи», не принесли желанных результатов. Махачкалинский клуб повторил печальный путь английского «Тоттенхэма» Алана Шугара середины 1990-х и испанской «Малаги» шейха Абдуллы бин Насера аль-Тани.