Продолжаем публиковать материалы экспертизы ЦИПКР по представленным кандидатами в президенты предвыборным агитационным роликам. Мнения экспертов представляют интерес для организацторов выборных кампаний и активистов предвыборных штабов.
Кандидаты в президенты представили на суд российских избирателей свои агитационные ролики. Понятно, что представленные «муки творчества» – на всякий вкус и цвет. А вот на решение, каких задач направлены все эти агитационные продукты? Центр исследований политической культуры России (ЦИПКР) провел экспертное обсуждение развернувшейся «войны роликов» и начинает публикацию материалов экспертной дискуссии.
Публикуем мнения следующих экспертов:
МУЗАЕВ Марат Сосланович, электоральный эксперт, специалист в области социальных медиа (Москва)
ПРОКОФЬЕВ Артем Вячеславович, Депутат Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации, кандидат политических наук (Казань)
КОСТРИКОВ Михаил Сергеевич, первый заместитель главного редактора газеты «Правда», кандидат исторических наук (Москва)
ШКАТОВ Анатолий Павлович, электоральный эксперт, депутат Липецкого областного Совета (Липецк)
МИХАЛЬЧУК Александр Михайлович, практикующий политический консультант, электоральный и медийный аналитик (Москва)
МАРДАЛИЕВ Эльхан Яварович, политтехнолог, главный редактор газеты «Советская Ярославия» (Ярославль)
АНИСИМОВА Екатерина Александровна, практикующий политтехнолог, эксперт в области социальных медиа (Иркутск)
БОГАЧЕВ Алексей Михайлович, электоральный психолог, директор АНО «Центр психологии стресса» (Санкт-Петербург).
1. Насколько запоминающимися, оригинальными, неожиданными и привлекательными выглядят сами кандидаты в своих роликах?
М.С.МУЗАЕВ:
Отмечу два ролика кандидата в Президенты РФ В.В. Путина. Ролик с медведем – оригинальный и эффективный ход. Спокойный, добрый и в то же время уверенный голос Владимира Путина наряду с повествованием о повадках медведя в тайге должен пробудить чувство гордости за Россию и веру в ее силы. По задумке авторов, россияне должны быть убеждены, что несмотря на беспрецедентное давление со стороны коллективного Запада, мы были и остаемся непобедимым государством, с которым должны считаться во всем мире. Ставка на медведя как на тотемное для россиян животное – сильный, беспроигрышный ход. Медведь в тайге – вершинный хищник, ведь он поддерживает баланс в природе, контролируя популяции и разнообразие видов (намек на баланс интересов и многополярность, если кто-то не понял).
Второй ролик лично мне «не зашел». Это тот, в котором нахваливают «Спутник Лайт» (тема прививок весьма неоднозначна).
Обратил на себя внимание и взлет самолета МС-21, на котором пока удалось полетать вице-премьеру РФ Денису Мантурову и паре десятков везунчиков. Вообще, тема отечественной авиации – тоже весьма спорный повод для гордости.
Ролики Н.М. Харитонова вызвали самый живой интерес. Одни пишут в интернете, что это банально, штампованно, стереотипно. Другие заметили в роликах Николая Михайловича тонкий «троллинг» полит администраторов Кремля. Третьи разглядели в них курс на социальную справедливость и простые, понятные людям советского и постсоветского поколения символы: флаг СССР над Кремлем, бурный рост промышленности, образцовые совхозы, запуск ракеты в космос. Кстати, это единственный ролик, который завирусился и разошёлся на мемы. В социальных сетях сравнивают кадры с кулаком кандидата с мемом «Кулак Артура» и повторяют лозунг «Поиграли в капитализм — и хватит». В народ ушел не только главный призыв Харитонова. Сам стал свидетелем общения молодых людей в торговом центре. Один, поменяв направление, устремился вперед. Другой, ускорив шаг вслед за товарищем, задал вопрос: «Николай, ты куда?». Друг тут же откликнулся: «Куда, куда, в Кремль, на работу!».
Эзотерический ролик Слуцкого тоже получил широкое обсуждение среди экспертного сообщества. Акцент на двух табличках на столе решает главную ситуативную задачу кампании – не только де-юре, но и де-факто утвердить Леонида Эдуардовича в качестве преемника и продолжателя дела Жириновского. После смерти лидера ЛДПР Слуцкий стал руководителем партии, однако это председательство ограничивалось фракцией в Государственной Думе и в лучшем случае региональными отделениями. Ролик Слуцкого – широкое знакомство с электоратом покойного лидера ЛДПР. А раз так, то это не мог быть стандартный имиджевый формат, как у Даванкова, ведь ядерный электорат ЛДПР – люди со сложной душевной организацией.
Ролик Даванкова повествует о мечте «простого представителя среднего класса» стать Президентом страны. Главное действующее лицо играет роль обычного парня Влада Даванкова. Племянник сооснователя компании Faberlic, затем получивший должность топ-менеджера компании, а теперь «новый человек» в политике, делает банальные заявления про достаток, счастье и уверенность в завтрашнем дне. И идёт он на выборы для того, чтобы россияне жили достойно и «по-новому». Ролик меня не убедил.
А.В.ПРОКОФЬЕВ:
Стоит отметить хорошую работу штаба действующего Президента. Считаю, что данные ролики вполне соответствуют духу кампании Владимира Путина: сильный, знающий лидер в сложные для страны времена – это стабильность и уверенность в завтрашнем дне. Понятно, что многие избиратели оценивают ситуацию скептически, могут сомневаться в правильности вектора экономического развития государства. Поэтому неслучайно идут отсылки к достижениям России.
Владислав Даванков явно разочаровал. Для того, чтобы быть «новым» –необходимо генерировать свежие идеи. С этим у кандидата и его команды беда.
Леонид Слуцкий продолжает уже слишком навязчивые попытки выехать на наследии Жириновского. Учитывая отсутствие какой-то собственной медийности, возможно, для него это единственный шанс запомниться избирателю. Но оригинальностью здесь, что называется, и «не пахнет».
Вот кто удивил, так это Николай Харитонов. В данном случае загадка: умышленно так получилось или нет, но ролики кандидата завирусились. Не в последнюю очередь благодаря экспертному сообществу, которое хоть и отнеслось к ним критически, сделало главное – перенесло видеоряд Харитонова из телевизора в аудиторию интернета.
Получилось освежить образ кандидата на грани лёгкого юмора и политической провокации.
М.С.КОСТРИКОВ:
Такой «лакированной» агитацией, как у действующего президента, мог бы гордиться член политбюро ЦК КПСС Михаил Андреевич Суслов. «Позитивная повестка дня» во весь рост, а СВО будто бы и нет. С другой стороны, надо понимать, что вклад этих роликов крайне невелик по сравнению с работой всего остального агитпропа, который занимается тем же самым. «Живого» в этой продукции не больше, чем в сгенерированных типовых комментариях, которыми массово заполняют социальные сети бото-фермы, ориентируясь на ключевые слова. Иногда боты даже попадают в тему обсуждения, но порой вызывают раздражение или иронию, а по большей части – их игнорируют.
В агитации ЛДПР самый ожидаемый подход – простите за выражение, «некрофильский». Ожидаемый потому, что политическая структура вождистского типа осталась без вождя. Отсюда попытка сохранить хотя бы ядро прежних избирателей. Органичен ли Слуцкий? Нет, он чудовищно скован. Харизматичен? Вопиюще нет. То есть, он полная противоположность того, чьим именем агитирует. Лучше бы он про свои амурные похождения рассказал – целевую аудиторию это скорее бы зацепило.
«Новые люди» и Даванков. Сам факт, что герой вынужден себя представить «во первых строках», говорит о его крайне слабой узнаваемости. Работает ли ролик на её усиление? Субъективно – не очень. Робот, у которого «лапки», запоминается лучше, чем весьма блёклый кандидат.
А.П.ШКАТОВ:
Ролики Путина особого интереса не вызвали. Ассоциация с медведем выглядит довольно предсказуемой, особенно если вспомнить знаменитые фото с голым торсом. В другом видеоматериале, впрочем, присутствует попытка приблизить Путина к народу, показать его как простого человека, что лишь подчеркивает «забронзовелость» образа, транслируемого центральными телеканалами.
Николай Харитонов в главном ролике представлен как человек решительный (дважды в кадре сжимает руку в кулак, что довольно показательно). Четко декларируется реальная борьба за победу и главное кресло в Кремле.
Слуцкий в роликах не представлен сколь-либо харизматичным человеком (несмотря на попытку ролика в кабинете придать ему некой брутальности). Собственно, неудивительно, если понимать, что героем их является не он, а бессменный лидер ЛДПР (пусть уже и покойный) Владимир Жириновский.
Даванков в роликах сам по себе ничем особенным не зацепил. Однако хочется отметить, что акцент явно был сделан на демонстрации его команды (пусть в реальности ее и не существует). За счет «эффекта толпы» ролики вполне могут прибавить ему некоторое количество голосов на выборах.
А.М.МИХАЛЬЧУК:
Понимая жесткий, ультра-консервативный сценарий нынешней избирательной кампании, было бы наивным ожидать «буйства красок и креатива» в агитационных материалах кандидатов. И если штаб основного кандидата занимался исключительно само-ограничением (на основании своих стратегий и расчетов), то представители системных парламентских партий явно работали под прессом красных линий и флажков.
Ролики действующего президента о достижениях и свершениях я видел еще 20 лет назад, правда уровень выборов был пониже и сами достижения были постарше. В этом плане – ноль в графе «неожиданность и оригинальность».
Оригинальным у основного кандидата получилось видео с медведем-охранителем, вот только помимо оригинальности самой идеи подкачало исполнение: сюда можно было заложить более сильный месседж для избирателей, а если рискнуть – то и добавить шишкинскую медведицу с медвежатами (раз уж объявили год семьи!). Но повторюсь: этот ролик Владимира Путина вышел оригинальным.
Ролик Владислава Даванкова запомнился только «дай пять роботу». Вот только остальной видеоряд и озвучка откровенно подкачали: всё очень слабенько и абсолютно «не цепляет» – мы видели сотни таких роликов, они примелькались, и чтобы стать оригинальными в них должно быть обязательно «яркое пятно». А здесь ничего такого нет, а серо-голубая партийная стилистика вообще навевает уныние.
Ожидал чего-то «эдакого» от креативщиков ЛДПР. Может потому, что привык к их ярким находкам и сильным слоганам. В нынешней же кампании с их кандидатом Леонидом Слуцким всё уныло в квадрате: ни ожидаемой бодрости, ни энергетики, ни-че-го … Ролик с «мемориальными табличками» – это вообще из серии «любим-помним-скорбим»!
Коммунистов можно похвалить: они не стали скромничать и халтурить, как штабы ЛДПР и НЛ, и выпустили не один, а три ролика. Два из них откровенно «зеркалят» ролики с достижениями страны и действующего президента. Хотя здесь еще вопрос кто кого «зеркалит», потому что все эти продукты вышли из одного исходника, советской агитации, но на-гора в итоге выдали контент каждый со своей спецификой.
Отдельный разговор про ролик «на работу в Кремль». Вот он, пожалуй, самое большое откровение и неожиданность в нынешней кампании. А если судить по нервной реакции оппонентов – то он стал неожиданностью и для них: не готовы они были ни к чему за границами «рекомендованной травоядности», а тут почти «заявка на Кремль». Если эту (явно благодатную) тему кандидат Николай Харитонов не побоится продолжить и «подраскрыть», например, опубликовав состав «правительства народного доверия», то отклик будет – и положительный, ну и конечно, отрицательный от оппонентов из власти.
Э.Я.МАРДАЛИЕВ:
Ролик Слуцкого самый слабый из всех представленных роликов кандидатов. Без идеи, без какой-либо динамики. Понятно желание технологов кандидата представить его реинкарнацией Жириновского, но это получается неубедительно. Для убедительности технологам кандидата надо было подобрать соответствующий «живой и динамичный» видеоряд со Слуцким с различных мероприятий, но он не представлен и складывается впечатление, что его у кандидата просто нет.
Видеоролики основного кандидата ожидаемо рисуют картину успехов в тех или иных областях, которые достигнуты благодаря исключительно Путину. Из всех роликов Путина В.В. наиболее неожиданным и, можно сказать, оригинальным является ролик с медведем – главным символом России, который озвучивает голос Путина. В аудио-ряде говорится, что враги хотят поймать медведя, посадить в клетку и вырвать когти и зубы и потом разграбить его дом-тайгу. Всем понятно, что это метафора, и речь идет о России.
И второй месседж, который данным роликом хочет донести до россиян штаб кандидата Путина, заключается в том, что Путин и есть этот медведь. Отсюда и голос Путина в озвучке аудио-ряда. Медведь есть Россия, медведь есть Путин, значит, Россия есть Путин! Выбор очевиден!
Харитонов. Ролик про народные предприятия. Такой типовой ролик КПРФ. Из недостатков я бы назвал, что не понятно, что такое «народные предприятия» и как они связаны с КПРФ.
Наиболее неожиданным стал ролик с Харитоновым, в котором он собирается на работу в Кремль. Он отличается от «типовых» роликов КПРФ. Ролик запоминается, в нем есть в достаточной мере динамика и заложен сюжет.
Из недостатков я бы назвал начало ролика, в котором по телевизору идут негативные новости, а на вопрос: «Ты куда, Николай?» звучит ответ: «Куда, куда, в Кремль, на работу». Получается, что Харитонов уже Президент и все это происходит при нем – получается ненужная привязка «новостного негатива» к кандидату-коммунисту. В целом же в ролике кандидат Харитонов представлен достаточно решительно, привлекательно и бодро.
Даванков от «Новых людей». Такой, знаете, добротно сделанный предвыборный ролик. Создается образ привлекательного молодого и энергичного кандидата, за которым будущее. Неплохая динамика. Показывается, что он всегда в окружении молодых людей, в центре событий.
Из минусов таких роликов можно назвать то, что ролик неоригинальный, не запоминающийся, в нем нет какой-либо оригинальной идеи (лозунг «Время молодых!» – то ли констатация, то ли призыв), нет и целостной сюжетной линии.
Е.А.АНИСИМОВА:
Даванков выглядит как кандидат на первых в своей жизни выборах. Причем муниципального уровня. Акцент сделан на то, что он «как каждый из нас», и эта коммуникация, которая хороша на муниципальных (дворовых) выборах совершенно неуместна на выборах президентских.
Слуцкий запоминается вторым после Путина. Как человек, который предъявляет права на трон Жириновского, при этом он сам до сих пор не ощущает себя главой крупной парламентской партии. Фамилия, внешность и все остальное не запоминается. Запоминается коммуникация что он наследник Жириновского и «по наследству» участвует в выборах президента.
Кандидат Харитонов выглядит в роликах как человек, недовольный процессами, происходящими в стране, но при этом игра на камеру и низкая эмоциональная вовлеченность заставляет думать о том, что на выборы президента он хочет потому, что так надо.
Ролики Владимира Путина основаны на идее, в которой он предстает уникальным сверхчеловеком со способностями, превосходящими любого жителя страны. Также в роликах Путин предстает человеком, причастным ко всем достижениям России нового времени.
Ролик, где Путин читает текст про медведя, с которым ассоциируется Россия – бесспорно, шедевр. В этой гениальной концепции глава государства является частью бессознательного архетипа любого русского как «хозяина тайги». Это лучший агитационный ролик в истории России.
А.М.БОГАЧЕВ:
Агитационные ролики являются оригинальными, по сути дела, только у кандидата от КПРФ. И Слуцкий и Даванков никакой оригинальности не дают. Эдакий «придаток к «основному кандидату».
У Харитонова же есть живость в этих роликах, оригинальность. Можно спорить, говорить, насколько они соответствуют высоким стандартам политической рекламы. Но факт есть факт: эти ролики живые. Видно, что они делались живыми людьми и делались для живого кандидата.
2. На какие адресные группы избирателей рассчитаны агитматериалы каждого из кандидатов и «зацепят» ли они эту аудиторию?
М.С.МУЗАЕВ:
У В.В.Путина ролики призваны пробудить чувства у глубинного народа и ультра-патриотов. Авторы ролика с задачей справились.
Ролики кандидата от КПРФ Н.М. Харитонова ориентированы на традиционный левый электорат и направлены на повышение узнаваемости кандидата среди других групп избирателей. В этом смысле агитационный материал свою задачу выполнил и даже перевыполнил.
Для Л.Э. Слуцкого основная целевая аудитория – ядерный электорат ЛДПР, вторичная миссия – работа на узнаваемость. Задачу выполнили.
У ролика В.А. Даванкова основная целевая группа – не голосовавшие или переставшие голосовать по причине усталости от «старых лиц» в политике, несистемные либералы (во «влажных фантазиях» авторов ролика). На мой взгляд, цель не достигнута.
А.В.ПРОКОФЬЕВ:
Точно вряд ли зацепит кандидат Владислав Даванков. Позиционирование на молодого, городского избирателя необходимо подкреплять делами. А с этим у кандидата туго.
На кого рассчитана агитация Слуцкого? Если на тех, для кого ЛДПР = Жириновский, то это может помочь поставить еще один знак равенства: Слуцкий = Жириновский. Проблемы кроются в несопоставимой харизме. И ролик только подчеркивает этот контраст.
Аудитория Владимира Путина лояльна и готова за кандидата голосовать. Но готова ли вся она прийти на участки? Нужна мотивация, а в роликах ее нет. Возможно, ближе к финалу мы увидим мобилизующие заготовки.
Харитонов, конечно, попал в своего избирателя, который истосковался по социальной справедливости. Конечно, очень важно показать плюсы современного социализма. И здесь достижения народных предприятий необходимо ярко популяризировать и более активно продвигать эти образы среди неопределившихся избирателей.
М.С.КОСТРИКОВ:
Ролики «основного кандидата» нацелены на пассивного сторонника «партии власти», который, прежде всего, озабочен тем, чтобы не стало хуже. Но он и так на участки придёт (приведут) и проголосует.
Всем тем, кто никогда дела с ЛДПР не имел, эти «страдания» по памяти умершего эпатажного политика совершенно неинтересны. Партия могла бы попробовать заигрывать с тем избирателями, кто прямо или косвенно вовлечён в СВО, но этот ход для неё, очевидно, находится «за флажками».
PR Даванкова нацелен на тех людей, кто до сих пор в бывшем «Твиттере» (всё ещё запрещённом в РФ, но доступном через VPN) подписан на аккаунт Илона Маска, балдеет от роликов компании «Бостон Дайнемикс» (поэтому и робот с «лапками») и имеет мечту когда-нибудь усесться в собственную Теслу, включить автопилот и открыть баночку английского стаута. Ошибочно думать, что после начала СВО все эти люди сбежали из РФ. Если посмотреть на численность либерального электората до СВО и на оценки числа уехавших, то цифры несопоставимы. А ведь многие вынуждены были вернуться. Так что они тут и никуда не делись.
А.П.ШКАТОВ:
У действующего президента ролики типа «хватай всех», однако можно предположить, что, как и всегда, рассчитаны они преимущественно на электорат старше 40 лет (в первую очередь на женщин, к слову – особенно если говорить о видео с медведем) консервативных взглядов. Полагаю, что, даже если эти ролики вовсе не увидели бы свет, подавляющее большинство этой аудитории Путину голоса свои все равно бы отдали.
Склонен считать, что агитационные ролики Харитонова рассчитаны преимущественно на электорат моложе 40 лет – как на его часть, обладающую левыми взглядами, так и на неопределившихся. Пожалуй, Харитонов – едва ли не единственный кандидат, в минутном ролике которого ясно и понятно излагается вся предвыборная программа (в ролике Путина, к примеру, выражена она довольно аморфно и невнятно).
Довольно сложно сказать, на какую конкретно аудиторию рассчитаны ролики ЛДПР – впрочем, особенной адресностью реклама этой партии не отличалась и в предыдущие годы. Однако видео «Помни!» прямо говорит о том, что цель действующих роликов – отнюдь не расширить электорат ЛДПР, а хотя бы сохранить тот, что поддерживал ее (а точнее, лично все того же Жириновского) в предыдущих электоральных циклах.
Агитация Даванкова однозначно нацелена на молодежь. Демонстрируется, что в его команде – молодые лица. В кадре мелькает модная сегодня робототехника. Активно эксплуатируется образ «простого человека». Вместе с тем явная декларация приверженности Даванкова «рыночным ценностям» может привлечь на его сторону часть либерального электората, который сегодня находится в избирательном вакууме.
А.М.МИХАЛЬЧУК:
Ролики всех кандидатов чётко рассчитаны на свои электоральные группы. И целью преследуют в первую очередь – работу с ядерным электоратом.
Основной кандидат работает исключительно со своей аудиторией, «цементирует» ее, готовит почву для мобилизации. Даванков работает на узнаваемость в первую очередь, и здесь «не до жиру». Его пиарщики где-то очень глубоко замаскировали месседжи для либеральных групп, но с маскировкой явно перестарались: кроме специалистов никто эти месседжи не увидит, а аналогии с «прекрасной Россией будущего» слишком размытые.
Не до жиру, видимо, и жириновцам: испытывая проблемы с мобилизацией собственного электората, они продолжают ездить на теме «наследника и преемника». Но для аудитории, привыкшей к эмоциональным спичам и действиям покойного ВВЖ, нынешние ролики могут и «не зайти».
Что до кандидата от КПРФ, то в отсутствии спойлеров в этот раз не пришлось заморачиваться и объяснять своим избирателям в сотый раз, чтобы голосовали за настоящих коммунистов-ленинцев и не запутались. Для ядерного электората любые эксперименты по части видео- и аудио- несут определенные риски, поэтому у кандидата Харитонова всё четко для своих, и нотка ностальгии – думаю, для женщин.
Э.Я.МАРДАЛИЕВ:
Задача Слуцкого по большому счету – удержать электоральную базу ЛДПР и попытаться нарастить ее за счет голосовавших за Жириновского. На большее он не рассчитывает, и этого будет более чем достаточно! Для всех остальных жителей страны, ролики Слуцкого ничего не несут и никакого интереса не представляют.
У Путина большое количество роликов, есть, как говорится, из чего выбирать. Скорее всего, мы наблюдаем попытку технологов основного кандидата более детальной проработки отдельных целевых групп.
Агитационные ролики Николая Харитонова рассчитаны на удержание традиционного электората КПРФ и, возможно, на его расширение за счет «думающей» молодёжи в резко левеющем мире.
Ролик кандидата от «Новых людей» рассчитан на молодую часть общества – это очевидно. Выражение Даванкова «хочу, чтобы мы жили по-новому» аполитично, что по задумке авторов, видимо, должно привлечь голоса космополитов и представителей «партии мира».
Е.А.АНИСИМОВА:
Ядерный электорат лично Жириновского, который Слуцкий стремится сохранить – вот главная и единственная аудитория роликов кандидата от ЛДПР.
А вот ролики Даванкова, на мой взгляд, адресованы неограниченному кругу потребителей контента.
Ролики Путина рассчитаны на тех, кто гордится достижениями России, ассоциирует себя с государством и поддерживает внешнюю политику борьбы с коллективным западом. Это почти вся страна, без преувеличения.
Ролики Харитонова поймет аудитория, которая не работает и смотрит телевизор. Она немаленькая, но вопрос: придут ли эти люди на выборы вместо просмотра телевизора.
А.М.БОГАЧЕВ:
Очевидно, что видеоролики Слуцкого и Даванкова «собирают» крохи. Есть попытка удержать сторонников Жириновского или привлечь кого-то нового для Даванкова.
А вот что касается Харитонова, то здесь идет явный сбор, консолидация ядерного электората и возможность привлечь еще, что называется, «случайных попутчиков» с периферии электората. Это очень даже возможно.
3. У каких групп населения данные ролики могут вызвать наибольшее неприятие и отторжение?
М.С.МУЗАЕВ:
У роликов Путина – это либералы и «уехавшие». Ролики Харитонова вряд ли примут охранители и либералы.
Ролики нового лидера ЛДПР – не зайдут никому, кроме электората ЛДПР. А вот по продукту Даванкова сложно сказать: ролик настолько «дежурный» и нейтральный, что с трудом может вызвать какие-либо чувства, хоть приятные, хоть прямо противоположные.
А.В.ПРОКОФЬЕВ:
Честно говоря, не думаю, что ролики кандидатов способны вызвать отторжение у аудитории. Тут на первое место выходит личность кандидата. Все команды постарались нивелировать негативную реакцию, старались максимально попасть в аудиторию так, как ее представляют. Уверен, что по ходу кампании будут еще отслеживать социологию и проводить коррекцию позиционирования. За этим будет интересно наблюдать.
М.С.КОСТРИКОВ:
Большой вопрос, какую реакцию вызовет столь вылизанная картинка «позитивной действительности» в роликах Владимира Путина у тех, кто непосредственно участвует в СВО или имеет к ней отношение опосредованно. Образ медведя, защищающего свою тайгу, и пара кадров с танками вряд ли удовлетворят эту аудиторию.
«Либеральная группа» избирателей после событий 2022 года пребывала в состоянии рауша. Но в последние месяцы её усиленно будили «техническими» кампаниями Дунцовой и Надеждина. Зацепит ли ролик Даванкова «разбуженных либералов»? Скорее нет, потому что эксплуатирует всё ту же позитивную повестку дня. А это противоречит чувствам людей, у которых забрали вожделенную мечту «жить, как там». Какой уж тут позитив? Они проголосуют назло или испортят бюллетень, руководствуясь совсем иными мотивами: данный ролик здесь ничего не добавит и не прибавит.
А.П.ШКАТОВ:
Полагаю, что наибольшее отторжение ролики Путина вызовут у либеральной аудитории, особенно у той ее части, которая уехала за рубеж в течение двух последних лет – но тут дело даже не в самой рекламе, значение которой довольно невелико, а в самой фигуре действующего президента, имеющей в глазах этого электората однозначно «черные» ассоциации.
Довольно сложно сказать, кого могут оттолкнуть ролики Харитонова – вероятно, лишь ярых консерваторов, уверенных противников реальных перемен в стране, а также часть «альтернативно левых», у кого вызывает неприязнь само выдвижение кандидатуры Харитонова.
Ролики ЛДПР, скорее всего, значительно отторжения ни у кого не вызовут – разве что только горькую усмешку о том, что партия продолжает барахтаться на плаву исключительно за счет имени уже умершего человека, так и не создав никакой внятной программы (к слову, ни один из роликов ЛДПР никаких программных положений и не содержит).
Ролик Даванкова тоже едва ли вызовет открытый негатив, но может вызвать вопросы в связи с отсутствием четкого плана действий у кандидата.
А.М.МИХАЛЬЧУК:
Отторжение и неприятие? Наверняка здесь можно говорить только о политически обостренных чувствах. Ничего радикального никто из кандидатов не представил, так чтобы разозлить даже интересующуюся часть публики.
А для большинства телезрителей все ролики пройдут в «другом измерении» – там, где фоновая реклама, бормотание дикторов и «белый шум». Никто из кандидатов не решился, к примеру, включить в ролик звук набатного колокола или паровозного гудка, а значит не будет вздрагиваний, острых эмоций и принятия-отторжения. «И всё так чинно, благородно», как говорил герой Вицина в «Не может быть!». Так что и говорить об отторжении явно не стоит.
Э.Я.МАРДАЛИЕВ:
Попытка Слуцкого «прислониться» к Жириновскому выглядит неубедительно и выставляет кандидата от ЛДПР »пустым» кандидатом. Взять чужое и попытаться подтянуть к себе – так себе идея. По роликам – это последнее место и часть электората Жириновского вполне может перейти к другим кандидатам.
Ролики Путина не вызывают неприятия или отторжения, разве что у граждан с критическим мышлением. Это относится как к левому флангу, так и к людям с правыми взглядами.
У Харитонова добротные ролики без намека кого-то обидеть или оскорбить. Отторжение может быть только у правого и либерального избирателя, но они и так не голосуют за КПРФ.
У Даванкова есть желание получить голоса Надеждина, которого активно поддержали и спонсировали представители «партии мира». На сколько это у него получиться – большой вопрос! А в целом, ролик не вызывает каких-либо отвращений или отторжений. Такая аккуратная презентация кандидата, не несущая абсолютно никакой идеологии – просто хотим жить хорошо.
Е.А.АНИСИМОВА:
У Слуцкого может выйти результат двоякий: часть аудитории Жириновского примет ролик как легитимизирующий права на престолонаследование. А вот другая часть аудитории Жириновского, а также все случайные зрители сделают вывод что «новый» не дотягивает.
Выхлоп от ролика – потеря ядерного электората Жириновского, при отсутствии своей личной преданной аудитории.
Ролик Даванкова: здесь любая коммуникация «холодных звонков» будет неэффективной в краткосрочном периоде. А в долгосрочном плане Даванкову предстоит перерабатывать образ того, что в нем нет совершенно ничего выдающегося.
У любого работающего человека, который ведет менее праздный образ жизни, ролики Харитонова вызовут отторжение. В целом ролики кандидата КПРФ ориентированы на аудиторию, которая не в состоянии по тем или иным причинам получить от жизни то, что хочет. И готова принять то, что им, якобы, должны.
А вот ролики основного кандидата вызовут раздражение у людей, поддерживающих ценности несистемной оппозиции экстремистского характера. И у молодежи подросткового возраста, которая не голосует большей частью.
А.М.БОГАЧЕВ:
На мой взгляд, представителями реальной оппозиции, даже либеральной, вряд ли ролики Даванкова и Слуцкого будут восприняты как нечто побуждающее голосовать за данных кандидатов. Скорее такие избиратели не пойдут на выборы. А вот, посмотрев ролики Харитонова, они вполне могут (по крайней мере, часть из них) прийти к решению голосовать за Харитонова, голосовать за кандидата КПРФ.
***
Итоговое обобщение экспертных мнений будет опубликовано дополнительно
Предыдущие части дискуссии
Часть 1.
Часть 2.