Официальный интернет-сайт ЦК КПРФ – KPRF.RU

Итоги 2015: Общенациональная повестка дня и информационные стратегии парламентских партий

Традиционно по итогам года Отдел ЦК КПРФ по информационно-аналитической работе и проведению выборных кампаний анализирует информационную деятельность парламентских партий, ее соответствие общенациональной повестке дня, а также особенности реакции на те или иные ключевые события ушедшего года.

Ключевые темы, волновавшие российское общество в 2015 г.

Крупнейшие прорежимные социологические центры публикуют свои исследования о самых значимых для жителей России событиях 2015 г.

В таблице 1 приводятся данные о важнейших событиях года по версии Левада-центра.

Таблица 1.

Какие из событий 2015-го года вы считаете важнейшими? (Левада-центр)*

По данным сайта http://www.levada.ru/

* Допускалось несколько вариантов ответа

Более короткий список с большей агрегацией тем и событий дает центр ФОМ (таблицы 2-3). В этом году аналитический центр подобно ВЦИОМУ публикует два рейтинга: мировые и внутрироссийские события.

Таблица 2.

Какое из событий, произошедших в России в 2015 году,

вы назвали бы событием года? (ФОМ)

По данным сайта http://fom.ru/

Таблица 3.

Какое из событий, произошедших в мире в 2015 году,

вы назвали бы событием года? (ФОМ)

По данным сайта http://fom.ru/

Исследовательский центр ВЦИОМ также дает два рейтинга событий. Эти рейтинги приведены в таблицах 3-4.

Таблица 4.

Назовите три главных, на ваш взгляд, мировых события 2015 года?*

По данным сайтаhttp://wciom.ru/

* Допускалось несколько вариантов ответа

Таблица 5.

Назовите три главных, на ваш взгляд, события 2015 года в России?*

По данным сайтаhttp://wciom.ru/

* Допускалось несколько вариантов ответа

Анализ приведенных социологических данных позволяет нам выделить 20 следующих важнейших для общественного мнения тем прошедшего года:

1.Война в Сирии, борьба с терроризмом и бомбардировка ИГИЛ.

2.Теракт на российском самолете в Египте

3.Сбитый турецкими ВВС российский бомбардировщик, ухудшение отношений с Турцией, санкции в отношении Турции

4.Теракты в Париже

5.Наплыв беженцев в Европу

6.Ситуация на Украине. Гуманитарная помощь Донбассу

7.Решение проблем с присоединением Крыма. Годовщина события

8.70-летие со Дня Победы в Великой Отечественной Войне

9.Падение курса рубля и инфляция

10.Санкции против России со стороны США и Европы

11.Уничтожение санкционных продуктов

12.Экономический кризис

13.Проблемы в сфере ЖКХ, введение платежей за капитальный ремонт

14.Протесты дальнобойщиков, введение системы «Платон»

15.Выборы в России

16.Выступления, встречи, поездки, заявления В.В. Путина

17.Убийство Бориса Немцова

18.Коррупционные скандалы (освобождение Евгении Васильевой, расследование ФБК в отношении бизнеса семьи Генпрокурора)

19.Спортивные события (успехи российской сборной по футболу, допинговый скандал)

20.Культурные события

Как обычно, высок интерес прессы и интернет-СМИ к громким и резонансным трагическим событиям, к любого вида скандалам и к событиям спорта. Второй год подряд прослеживается тенденция переноса вниманияна внешнюю политику, на этот раз в связи с угрозой ИГИЛ. Итогами года чаще остального называли войну в Сирии и террористические акты.

На этом фоне события внутренней политики в СМИ отошли далеко назад. Темами, наиболее волнующими население России во внутриполитической повестке были – состояние экономики, которое повлекло за собой падение национальной валюты и цен на нефть, рост цен на тарифы ЖКХ в связи с введением платы за капремонт и акции протеста дальнобойщиков, протестующих против взимания с них дополнительных выплат, и системы «Платон».

Совокупная информационная активность партий по 20 важнейшим проблемам 2015 года

В целом информационная активность партий по выделенным темам отражена на графике 1.

График 1

Активность партий по 20 ключевым проблемам общества,

кол-во сообщений

Как видно на графике 2, распределение долей партий в освещении важных для общества тем несколько изменилось. Упоминаемость «Единой России» немного снизилась (на 1%) и зафиксировалась на уровне 38% . Процент цитируемости КПРФ, в связи с указанными проблемами общества вырос на 5% (с 24% до 29%). Упоминаемость партии Жириновского в контексте значимых для общества новостей снизилась на 3% по сравнению с прошлым годом, аколичество упоминаний «справедливороссов» увеличилось на 1%.

График 2

Сравнение активности партий по ключевым темам в 2014 г. и в 2015 г.

а)в 2014 г.б)в 2015 г.

Освещение партиями ключевых проблем общества в 2015 г.

Степень активности российских партий по вышеуказанным проблемам и событиям видна из графика 3.

График 3.

Активность партий по ключевым проблемам общества в 2015 г.

(частотные индексы, %)

Источник: данные системы «Медиалогия». Анализ проведен по федеральным и региональным СМИ (телевидение, радио, печатная пресса, интернет) с 1 января по 31 дек. 2015 г.

Как видно из графика, политические партии в течении года упоминались, главным образом, в связи с выборами (31-40%), ситуацией на Украине (14-19%) и коррупционными скандалами (13-15%). Несколько реже партии затрагивали экономический кризис (6-8%), деятельность В. Путина (5-7%),санкции США и Европы против России (3-5%), а также наиболее важную для общества проблему – войну в Сирии и борьбу с ИГИЛ (3-4%).

Совсем редко, на уровне 1-3% от их общей риторики, упоминались политическими партиями ухудшение отношений с Турцией, протесты дальнобойщиков, убийство Бориса Немцова, годовщина присоединения Крыма и др.

В целом, основная тема для всех парламентских партий остается той же - наиболее активно партии задействованы в обсуждении проблематики выборов. Однако остальные темы, представлявшие наибольший интерес у граждан, в информационной деятельности партий отражались в соответствии с их внутрипартийной повесткой.

Можно отметить, что в фокусе информационного внимания партий были события на Украине, экономический кризис и коррупция в России. Очевидно, что ключевые внешнеполитические проблемы – это сфера внимания президента, а здесь все парламентские партии своего специфического или альтернативного взгляда не представляли.

Не пиарились партии на темах терактов и катастроф. Это тоже сфера внимания президентского силового блока. Несмотря на значимость этих тем для общества, партии не уделяли им особо значительного влияния.

КПРФ большее внимание, чем другие партии посвятила в своей информационной активности теме гражданской войне на Украине, поддержке ДНР и ЛНР (19% от общей риторики против 14-15% у других партий). Также КПРФ очень активно высказывалась об экономическом кризисе и акциях протеста, в том числе и дальнобойщиков. Чуть большее внимание, чем другие партии, КПРФ уделила теме изъятия и уничтожения санкционных продуктов, падению курса рубля и росту инфляции. На уровне не меньше других партий КПРФ обсуждала проблемы в сфере ЖКХ, санкции Европы и США в отношении России, наплыв мигрантов в страны Европы и войну в Сирии.

Меньше внимания, чем другие партии, КПРФ уделила проблемам выборов (31% против 35-40% риторики других партий), коррупционным скандалам, годовщине присоединения Крыма, терактам в Париже.

«Единая Россия» чаще, чем другие партии, упоминается в связи с выборами, коррупционными скандалами и деятельностью В. Путина.

Реже, чем другие партии, «Единая Россия» говорит на экономические темы (кризис, уничтожение санкционки), а также о резонансных терактах (в Египте и Париже).

«Справедливая Россия» также как и партия власти, наиболее часто обсуждалась в связи с коррупционными скандалами. При этом «СР» довольно активно включена в обсуждение экономической ситуации: кризиса, санкций против России, падению курса рубля. Большее внимание, чем другие партии, «СР» также уделяет теме убийства Бориса Немцова.

Меньше, чем другие партии, «СР» освещала темы деятельности Владимира Путина и 70-летия Победы в ВОВ.

ЛДПР активнее других обсуждает ухудшение отношений с Турцией, санкции против России и теракт в Париже.

Реже других ЛДПР обсуждает экономическую тематику: кризис, падение курса рубля, санкционку и 70-летие победы в ВОВ.

Анализ информационных стратегий партий и выводы.

Как и в прежние годы, все партии имеют сходные информационные приоритеты. В этом году, помимо выборов и ситуации на Украине, риторика партий дополнилась обсуждением коррупционных скандалов, экономического кризиса и войны в Сирии. Приведенные опросы общественного мнения показывают, что в этом году разрыв между ключевыми темами, интересующими общество (война в Сирии, ухудшение отношений с Турцией, теракты в Египте и Париже) и риторикой партий (выборы, Украина, кризис, коррупция) довольно существенен. Интересы большинства россиян второй год подряд прикованы к обстановке на внешнеполитической арене, тогда как парламентские партии уделяют значительное внимание внутренней политике. Отчасти, исключение составляет ЛДПР, у которой несколько больше внешнеполитический акцент, чем у других партий.

Единственным выигрышным элементом риторики «Единой России» является лишь деятельность Владимира Путина. Однако в свете последних событий общество все менее стало обращать внимание на такие традиционно сильные для пиара партии власти темы, как спорт и культура. Даже тема присоединения Крыма в риторике партий не занимает внушительного места и примерно одинакова. В то же время, «ЕР» снова стала пассивно склоняемой СМИ партией по неприятной для нее теме борьбы с коррупцией. Позиции «ЕР» по наиболее волнующим граждан темам не выглядят внушительными: так, войну в Сирии партия власти обсуждает даже меньше, чем другие партии, тогда как для большинства граждан сейчас это наиболее значимая тема. Не в пользу «Единой России» говорят и информационные индексы, демонстрирующие лидерство партии по теме обсуждения итогов и подготовки к выборам.

КПРФ продолжает свою линию, связанную с приоритетным освещением ситуации вокруг гражданской войны на Украине, защите ДНР и ЛНР, а также социально-экономических проблем внутри страны. В то время как большинство партий существенно ослабило интерес к происходящему на Украине, КПРФ продолжает настаивать на своих предложениях по решению политико-экономических проблем Украины и Новороссии

Критика власти КПРФ озвучивалась в 2015 году по многим вопросам, однако из-за концентрации внимания СМИ на внешней политике, она была плохо услышана обществом. При этом темами, по которым КПРФ удалось достучаться до общественного мнения стали критика роста цен и тарифов, выступления против поборов на капремонт и поддержка акций протеста, в том числе дальнобойщиков.

«Справедливая Россия», как и КПРФ, решила сконцентрироваться на обсуждении экономической ситуации, однако ее имиджу существенно мешает упоминание в контексте череды коррупционных скандалов. Партия Миронова активно включилась в обсуждение экономического кризиса и санкций против России, однако позиции КПРФ на этом поле выглядят несколько увереннее. Активнее других партия включилась в дискуссию вокруг темы убийства Бориса Немцова, что в принципе не принесло ей каких-то значительных информационно-0политичсеких дивидендов.

ЛДПР имеет достаточно выраженную геополитическую информационную стратегию. В отличие от других партий, ЛДПР остается одним из лидирующих комментаторов по всем геополитическим темам без исключения. По-прежнему ЛДПР дистанцируется от социальных тем и меньше других обсуждает рост цен и падение курса рубля. Хотя, сам стиль риторики ЛДПР остается популистским, партия явно повернулась в сторону «более серьезного» имиджа.

В целом, по итогам года можно говорить об ослаблении содержательного элемента в информационной стратегии «Единой России» в 2015 г. и ее переходу от наступательной риторики к отстраненной. Партия не формирует собственную повестку дня. ЕР всё чаще действует по принципу «лучше молчать, чем говорить» в неудобных для нее темах, за счет чего снижается представленность «Единой России» в общем информационном фоне.Складывается впечатление, что у партии нет собственного видения геополитической и социально-экономической ситуации, поэтому она всё больше опирается на своего неформального лидера Владимира Путина. При этом ЕР не слишком информационно «прилепает» к своему формальному лидеру – Дмитрию Медведеву. Нет оснований предполагать, что президент сможет и дальше тащить «ЕР» как нелегкий груз, впрочем явно не будет он дистанцироваться от нее, несмотря на всю информационную активность ОНФ.

ЛДПР продолжила стратегию прошлого года и сконцентрировала свое внимание на геополитической повестке. Существенных изменений в позициях партии Жириновского нет. «Справедливая Россия» имеет весьма неубедительную риторику, а по основным темам явно проигрывает КПРФ.

КПРФ в 2015 году существенно усилила свою информационную наступательность и вовлеченность в ключевые обсуждаемые обществом темы. Партии удалось «закрепится» в качестве информационного лидера по значимой для общества теме событий на Украине, поддержать протесты и предложить свой взгляд на решение ключевых социально-экономических проблем. Однко несмотря на декларацию Пленума ЦК КПРФ о необходимости выработки собственной позиции по внешнеполитическим проблемам, партией еще недостаточно разработана и представлена в общественном мнении тема войны на Ближнем Востоке и не предложена собственная стратегию по решению обостряющихся геополитических проблем. Пока в риторике преобладает лишь некритическая поддержка курса Путина. При этом очевидно, что социальная тематика требует еще большего усиления в публичной риторике партии, так как ее значение в национальной повестке дня усиливается в связи с продолжающимся экономическим кризисом.

Подготовила: Е.В. Ильчук, консультант ЦК КПРФ

Координатор проекта – Н.Ю. Волков, зав. сектором ЦК КПРФ

Отв. за выпуск – С.П.Обухов, секретарь ЦК КПРФ, д.полит.наук

Иллюстрации к материалу: