Мониторинг телевизионного эфира за декабрь 2007 г.

Лидерский телеэфир значительно отличался по продолжительности в различные периоды последнего месяца прошлого года (График 1). Так, послевыборный всплеск с максимальной суточной продолжительностью 50 минут быстро иссяк, и объём телевизионной информации о шести лидерах достиг локального минимума в 8 минут за сутки.

Источник: Подсчитано экспертами ЦИПКР по исходным данным системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия»

Максимальной за весь месяц продолжительность освещения деятельности кандидатов в президенты пришлась на 11 декабря. В этот день было озвучено предложение Д.А.Медведева В.В.Путину возглавить правительство в случае избрания первого президентом. Отметим, что эта новость вызвала даже больший (в 1,5 раза) отклик в телевизионных СМИ, чем сама рекомендация Медведева в президенты от четырёх партий.

Следующий всплеск относится ко времени прохождения съездов партий, на которых утверждались кандидаты в президенты. Хотя продолжительность освещения съезда КПРФ была в 4,5 раза меньше, но тем не менее съезд «Единой России» дал в свой день повышение степени «политизированности» телеэфира только на четверть от общего уровня «периода съездов».

Дальнейшая динамика объёма лидерского телевизионного пространства характеризуется средним фоном, большим послевыборного: телеканалы буквально выдумывали информационные поводы под определившегося преемника. Медведев периодически «вспоминал», что в стране есть какие-то проблемы. Например – недостаток квалифицированных рабочих и, наоборот, переизбыток юристов. Чрезвычайно интересной оказалась для журналистов рутинная процедура регистрации кандидата от партии власти в ЦИКе. Наконец, вся страна в течение почти часа имела возможность узнать, какая у Медведева была мечта детства. Подобные (и ещё более содержательные) «информационные поводы» начали иссякать только в самом конце месяца, постепенно сведя продолжительность лидерского эфира к абсолютному минимуму за месяц – 1,5 минуты в предновогодний день.

 В целом, представленность кандидатов на телеэкране выглядела следующим образом (табл. 1):

Источник: Подсчитано экспертами ЦИПКР по исходным данным системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия»

Источник: Подсчитано экспертами ЦИПКР по исходным данным системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия»

Кандидатам в президенты в декабре в информационном эфире федеральных телеканалов было посвящено 18 часов 11 мин 40 сек.

Из них 69,4% было отведено Д.А.Медведеву, 14% - В.В.Жириновскому, 3,4% - Б.Е.Немцову, 2,2% - М.М.Касьянову и 0,3% - А.В.Богданову. Г.А.Зюганову досталось 10,7% эфира, или 1 час 57 мин 7 сек, что в 6,5 раз меньше, чем Д.А.Медведеву и на треть меньше, чем В.В.Жириновскому.

Что касается синхрона (прямой речи) кандидатов, то эфир также «оккупировал» Д.А.Медведев (60,4%). На втором месте В.В.Жириновский – 26,4%. Г.А.Зюганову досталось 10,4% суммарного синхрона, или 34 мин 30 сек, что в 5,8 раз меньше, чем Д.А.Медведеву, и в 2,5 раза меньше, чем В.В.Жириновскому (График 2).

Источник: Подсчитано экспертами ЦИПКР по исходным данным системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия»

Структура лидерского политического эфира на протяжении месяца менялась следующим образом (График 3):

Источник: Подсчитано экспертами ЦИПКР по исходным данным системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия»

Наглядно видна асимметрия в распределении эфира в первую и вторую половину месяца. Если в начале декабря присутствовали некоторые флуктуации, волны в представленности кандидатов на телеэкранах, то начиная с 16 декабря (кроме одного дня – 28.12) доминирующее положение Медведева – абсолютно. Очевидно, что появившаяся (окончательная, организационно закреплённая) определённость с личностью преемника мгновенно задала принципы в распределении эфирного времени, в котором до этого дня допускались какие-то «вольности».

Таким образом, сообщения о Медведеве преобладали 1 декабря (косвенная агитация за партию власти в «день тишины»), 5 декабря (посещение еврейской общины; усиленная трансляция этого события всеми федеральными телеканалами требует дополнительного изучения), 10-12 декабря («выдвижение в преемники» и обмен «декларациями о гарантиях» с Путиным) и с 16 декабря до конца месяца (собственно раскрутка кандидата «от власти»).

В.В.Жириновский получал значительную долю эфира четыре раза за декабрь. Это обсуждение итогов парламентских выборов; съезд ЛДПР, а также активное участие в политических проектах телевидения (программа «Народ хочет знать») на фоне повышенного плюрализма до выдвижения преемника и снижения активности в его пиаре в предпраздничные дни.

Представленность Г.А.Зюганова в телеэфире во второй половине декабря значительно снизилась. В этот период максимальная доля эфира, предоставленного лидеру коммунистов за день, не превышала 5%, в то время как, например, съезд КПРФ давал две трети всего политэфира. Если в начале месяца Г.А.Зюганову удавалось отвоевать значительное телеинформпространство три раза (второе место на парламентских выборах, решение выдвигаться в президенты, съезд партии), то во второй половине декабря некоторое повышение его доли было связано только с фактом официальной регистрации в ЦИК (то есть информационный повод формальный и обязательный для освещения в СМИ). Всё остальное время федеральные телеканалы предпочитали замалчивать деятельность лидера крупнейшей оппозиционной партии.

Б.Немцов, в конце декабря заявивший об отказе участвовать в президентской гонке, также имел три волны экспансии на телеэкраны: это последствия парламентских выборов (заявления о нарушениях), сам факт плюрализма в информполитике телеканалов 8 декабря (вероятно, день максимальной неопределённости с личностью преемника) и собственно отказ баллотироваться на пост главы государства. Стоит отметить, что доля эфира, отведённого этому политику, росла прямо пропорционально снижению общей продолжительности эфира (при приближении новогодних праздников). Это явление, широко наблюдаемое в механике, можно охарактеризовать как реакцию среды на ослабление внешнего давления на неё.

Изменение представленности М.Касьянова и А.Богданова в лидерском телеэфире практически не было связано с информационными поводами, привносимыми в политическую сферу этими людьми, и являлось производной от всё того же «уровня давления» - активности в раскрутке преемника.

А теперь посмотрим, какая доля информации о деятельности кандидатов в новостях различных каналов (Таблица 2).

Источник: Подсчитано экспертами ЦИПКР по исходным данным системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия»

Источник: Подсчитано экспертами ЦИПКР по исходным данным системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия»

Максимальную долю эфирного времени Г.А.Зюганов получил с 1 по 31 декабря на НТВ и «Первом» канале (15 и 12%). Минимальную – на РБК и ТВЦ (2 и 4%).

Режим наибольшего благоприятствования Д.А.Медведев получил на РБК и «Первом» канале. Соответственно здесь он имел 83 и 76% всего информационно-политического телеэфира.

Деятельность В.В.Жириновского наиболее активно освещалась на ТВЦ и РТР (30 и 15%).

Немцова в декабре чаще показывали на Рен-ТВ и РБК (13 и 5%), а Касьянова – на Рен-ТВ (14%).

Удельный вес прямой речи кандидатов в эфире телеканалов представлен в табл.3.

Источник: Подсчитано экспертами ЦИПКР по исходным данным системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия»

Источник: Подсчитано экспертами ЦИПКР по исходным данным системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия»

Распределение времени, отводимого под прямую речь кандидатов в президенты, на наш взгляд, является более репрезентативным показателем информационной политики телеканалов, чем суммарный эфир, поскольку данный способ передачи позиции кандидата значительно адекватнее отражает её содержание, по сравнению с доводами журналистов или комментариями других участников политического процесса.

Максимальную долю суммарного партийного синхрона получил Г.А.Зюганов на Рен-ТВ и РТР (18 и 16%). Д.А.Медведев оккупировал эфир прежде всего НТВ и «Первого» канала (76 и 75%). В.В.Жириновский доминировал на ТВЦ и РБК (59 и 34%). Единственным телеканалом, предоставившим слово Б.Е.Немцову и М.М.Касьянову, оказался Рен-ТВ (24 и 11% соответственно).

Координатор проекта – н.с. А.Н.Клюева

Отв. за выпуск – д.и.н. С.И.Васильцов и д.полит.н. С.П.Обухов

© Центр исследований политической культуры России