Вот тебе деньги и покажи, что страна за реформу!

«Что дали, то и несу!» За что люблю наше родное правительство, так за его милую непосредственность! За это зурабовское «с транспортными льготами мы были несколько самонадеянны», за фрадковское «мы не учли, что реформы надо связывать с уровнем жизни населения», и вообще за их общую щемящую интонацию - «извините, бабушки, мы больше не бу-у-удем!». Наверное, надо было доверить это дело профессионалам из пиар-агентств, устроив тендер, как это было с пенсионной реформой и переписью населения, предположил руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаил Сеславинский. - Доверить профессионалам? Гениально! - умилился я.Из сочувствия к мудрому правительству, я обошел крупнейшие российские пиар-конторы. В поисках кандидата на звание пиар-спасителя реформ. И этой злополучной монетизации.Первый кандидат (рассудительный):«Вы проголосовали за реформу ЖКХ. Давным-давно»Начал с «Кроса». Это агентство обслуживало пенсионную реформу и перепись населения. Говорят, удачно.- Впиши себя в историю России! - поздоровался я с вице-президентом Олегом Солодухиным. - Классный пиар-слоган - в голове застревает намертво!Льстил зря.- Я предпочел бы называть это не пиаром, а информационным обеспечением, - холодно заметил вице-президент. Поговорили об ошибках реформаторов.- Телевидение слишком увлеклось сюжетами, которые не объясняли суть реформы, а просто кодировали зрителя, - сказал Солодухин. - А я бы на их месте показывал таблицы - вот какие были льготы, а вот что вы за них получитеѕ- Да вы что?! - поразился я. - Вы же заранее поставите на уши всю страну. Задумчивая пауза.- Но другого выхода же нет! - отбросив важность, воскликнул аналитик. - Цель этого самогоѕ- ѕинформационного обеспечения, - подсказал я.- Ладно, пусть будет пиара, - махнул рукой вице-президент, - разъяснять людям суть реформ! Сейчас телевидение залпами бьет в подсознание зрителя, внушая ему: монетизация - это хорошо, не предлагая никакой конкретики! Это дает свой эффект - волнения в стране идут на спад. Но скоро реформы ЖКХ, здравоохранения, образования. Вы думаете, объяснять, в чем их суть, не нужно?!- Думаю, даже опасно.- Если народ заранее свыкнется с недостатками реформ, то на улицы не выйдет! - покачал головой Солодухин и снова взволновался. - А давайте начистоту - в 91-м, защищая демократов, народ проголосовал за 100-процентную оплату ЖКХ. Понимаете - про-го-ло-со-вал!Спорить глупо. Классная идея рекламного ролика! Вижу архивные съемки путча, счастливых людей с трехцветными флагами на улицах Москвы. И текст диктора: «Господа, а в чем, собственно, дело?! Вы уже проголосовали за реформу ЖКХ! Давным-давно!» Эта разнарядка была спущена всем управам Москвы.Второй кандидат (хитроумный):«Льготников надо столкнуть лбами»В агентстве «Никколло М.» разговор получился коротким.- Пиар - последняя защита от «оранжевой» революции, - создал на ходу слоган руководитель департамента аналитики Станислав Радкевич.- Ух ты! - восхитился я. - С таким железным аргументом вы наверняка выиграете тендер! А еще фразочку?- Ну, идей-то у меня много, - загадочно усмехнулся Радкевич. - Только озвучивать их расточительноѕА вот руководитель департамента политического консультирования агентства «PRопаганда» Михаил Виноградов не пожадничал. Для спасения реформы он предложил целый набор хитрых инструментов:1. Власти надо создать иллюзию участия народа в принятии государственных решений. Например, затеять в Думе, на телевидении и в газетах дебаты: а давайте увеличим пенсию в два раза при условии увеличения пенсионного возраста на 5 лет? «Без пяти минут пенсионеры», конечно, возмутятся. Остальные старики обрадуются. (Так настоящие и потенциальные льготники, столкнувшись лбами, отвлекутся от монетизации.)2. Вложить речи противников реформ в уста демонических личностей. Например, Чубайса и Ельцинаѕ (Чубайс заявляет, что в стране идут «грабительские реформы», социологи тут же затевают опрос «Согласны ли вы с Чубайсом?», народ отвечает «никогда»ѕ Недурно!) 3. «Единой России» следует поиграть в «доброго следователя», выступая инициатором всех популярных решений Кремля. Даже если она вообще ни при чем. Это позволит избежать «поляризации сил добра и зла». 4. Российской элите Кремлю следует дать сигнал. Она никак не может понять, сдаст ли Путин Зурабова и реформы. Если да - почему тянут с отставкой? Если нет - почему в прессе муссируется скандал с земельными участками зурабовской жены?- Я не думаю, что реформы в прошлом году рекламировали плохо, - сказал на прощание Виноградов. - Такую реформу вообще нельзя было сделать привлекательной. Из-за несправедливых размеров компенсацийѕТретий кандидат (циничный):«Дорогие мои старики, всех вас я сейчас расцелую!»В агентстве «Красная линия» мне доходчиво объяснили: «Знаешь, в чем беда? Пиарщику чиновник ставит задачу - на тебе деньги и покажи мне, что страна за реформу. Показать вам? Легко! «Популизатор» публикует 100 статей, 50 телесюжетов, готовит феерический социологический отчет (это раз плюнуть!), чиновник кивает и ставит у себя галочку - задача выполнена.- Это не работа - это «осваивание» государственных денег! - возмущался директор компании Евгений Евстигнеев. - А вот у нас идея! Это был мощный креатив под названием «Уважайте стариков». Государство организует супер-компанию - все вдруг начинают говорить об уважении к старшим. Дескать, в очередях их обижают, в транспорте оскорбляютѕ На телевидении рой репортажей - школьников учат переводить бабуль через дорогу, возрождается тимуровское движение, показательный суд над злодеем-чиновником, обидевшим фронтовика. А между строчек мысль - льготы унижают стариков, избавим их от очередейѕ- Под таким соусом любую реформу можно проводить! - подмигивает мне «краснолинейщик».И тут понимаю, что с меня хватитѕ Тошнит. К счастью, мне позвонили с хорошей новостью.Ура! Нашелся спаситель правительства! Матерый пиарщик! Креативнейший! Об этом мне, плача, рассказала моя знакомая - сотрудницаѕ одной из управ Восточного округа столицы. Мы вас заставим любить монетизацию!Госпиар. Могучий и беспощадныйЭти два листа я, пожалуй, заламинирую. В назидание потомкам. Бумагу государственной важности спустили во все управы Москвы из одной вышестоящей организации. От чиновников требовали обеспечить явку ста человек 12 февраля на митинг в защиту льгот на Тверской. - Мы должны выслать факсы предприятиям с просьбой прислать людей, - рассказывает сотрудница управы. - Мы обязаны организовывать колонну. А это уже настоящий идиотизм - чиновники, пострадавшие от монетизации, как госслужащие, обязаны организовать ее поддержку. Вот плюемся, а работаем - умоляем руководителей прислать людей, просим учителей местной школы нарисовать с помощью детей три плаката и две «растяжки»... Кстати, их тексты высылаю».На листке - музыка госпиара!«ВВП! Мы с вами!» - 1 шт., «Россия с Путиным едина!» - 1 шт., «Лучше льгот могут быть только деньги!» - 1 шт. и т. д.Я представил, как сейчас трудятся в школах дети (спрашивая: «Марь Иванна, а че такое ВВП?!), как торгуются с мастерами рабочие - «а за митинг отгул дашь?», как преподаватели упрашивают студентов, намекая на «хвосты»ѕЗа час до начала правительственного митинга приехал на Тверскую. Станция «Маяковская» была забита сонными сторонниками реформ. - Мужики, что за митинг? - спрашиваю.- А хѕ его знает! - вяло несется слева.- За Путина вроде? - с зевком предполагают справа.- Не-е, за реформы! - шипит кто-то сзади.Через минуту эскалатор пришел к единому мнению: «А какая разница?!»На улице толпа начала метаться, разглядывая таблички - «Северный округ», «Северо-Восточный»... Меня занесло в «Южный» к серьезной тетке с листочком в руках.- Где вас носит! - проворчала она. - Фамилия? Предприятие?- «Комсомолка», - отвечаю.- Не наш округ, - определяет она по списку. - Вы, видимо, из Центрального. Ищите своих.Ищу. Разглядываю плакаты - сверяюсь со списком из управы. Все на месте - ни одного лишнего. Буквы выведены на обычном ватмане старательной детской рукой.Долго смотрел на помятых хмурых пролетариев. Они страдальчески пили пиво, сжимая в руках лозунг: «С Путиным вместе нас не сломить!» Сзади шум. Оборачиваюсь. От ужаса закрываю глаза. Бежит толпа бабуль. Каждая с плакатом: «Коммунисты! Хватит дурить старушек!»Пытаюсь бороться с этим сюрреализмом.- Бабушки! - умоляю я их. - Скажите честно - вы и вправду за «монетизацию»?- Конечно! - отвечают. - Нам бы пенсию хорошую. А то грабит нас правительство. Льготы отнимают! В магазин ходишь, как в музей!- Но коммунисты против правительства!- Молодцы!- А в руках у вас что?- Что дали, то и несу! - закричала мне бабуля. - Мне 500 рублей не лишние.- В смысле?! - спросил я, хотя мог бы и не спрашивать.Шел народ по Тверской больше молча. Мегафоны кричали: «Да здравствует стабильность!», люди после коньячка: «Ой мороз, мороз, не морозь меня!», после водочки смельчаки язвительно орали: «Спасибо Путину за наше счастливое детство!»А в сторонке оппозиционные студенты раздавали листовки: «Ходорковский, go home!»- Он же сидит! - соображаю я.- Вот именно, - улыбаются студенты.- Тонко! - восхитился я. И, с трудом отогнав бредовую мысль: «А может, вот они - спасители реформ», - заорал вместе с мегафоном: «Лучше льгот могут быть только деньги! Ура-а-а-а!»