В апреле 2011 года Сергей после своего очередного посещения живописных просторов дельты реки Волги в Астраханской области, опубликовал пост с фотографиями заваленных бутылками набережных и высказал свою идею организовать масштабный субботник по всей России http://sergeydolya.livejournal.com/315941.html

Целью было не только привести в порядок места отдыха и улицы городов, но и привлечь внимание общественности и властей к проблеме.

На этот пост откликнулись сотни человек со всей страны, а акцию стали назвать «Блогер против мусора». Помощь в организации мега-проекта оказали крупные мировые бренды.

Через три месяца в ней приняли участие более 16 000 человек в 120 городах России от Калининграда до Камчатки и Владивостока. Многие из участников приходили на уборку в своем городе семьями и компаниями друзей.

Главное, что отличало идею Сергея от других - это желание блогосферы самостоятельно повлиять на решение проблемы. Читатели ЖЖ и пользователи соцсетей решили таким образом вместе с Сергеем Долей высказать свой протест против общей привычки недобросовестных людей «сорить где попало» и своим примером привлечь внимание властей и общественности к проблеме».

Акция «Блогер против мусора - 2012» прошла в Белгороде 8 сентября. Активное участие в ней приняли комсомольцы города. Ребята убирали Архиерейскую рощу, которая, по опросам горожан, является наиболее загрязненной. К сожалению, стоит констатировать уровень невежества жителей нашего города к природе. Архиерейская роща находится в удобном и доступном мете, где могут отдохнуть все желающие, проживающие в районе Харьковской горы, но после летнего периода уровень загрязнения территории просто поражает.

Необходимо доносить населению культуру отдыха, делать субботники регулярными и привлекать к ним больше горожан.